5 июля, новости
Лучшая зарубежная онлайн реклама — июнь 2010
СТРАХОВАНИЕ
Реклама американской страховой компании GMAC Insurance
Американская страховая компания GMAC Insurance в своей новой рекламной кампании решила протестировать знание водителями правил дорожного движения. В социальных медиа был проведен специальный онлайн-тест. Опрос водителей показал, что каждый пятый американский водитель не смог бы заново пройти экзамен на знание правил дорожного движения сейчас.
На своём промо-сайте компания организовала кампанию, наглядно показывающую водителям насколько мало они на самом деле знают.
Кроме того, кампания проводится на Facebook, где в приложении можно пройти водительский тест, публикуя результаты в ленте и соревнуясь с друзьями.
В аккаунте на Twitter выкладываются ссылки на публикации о безопасности дорожного движения.
«Смотри» — раздел о кино и телевидении, который ведет пользователь p0grebizhskaya (режиссер и блогер Елена Погребижская). Первое, что бросается в глаза — несколько постов о Сергее Михалкове, который с выходом «Утомленных Солнцем 2» стал модным объектом насмешек и ненависти для блогеров Рунета. Конкурс представляет собой конкурс сценариев длиной в
FMCG
Конкурс Office Depot
Office Depot, американский производитель и продавец мебели, продвигает свою новую коллекцию, призывая пользователей интернета обратить внимание на то, на чем они сидят. На сайте Showusyourseat.com предлагают выложить в сеть фото своего офисного кресла или стула вместе с рассказом из
Конкурс Skittles
Skittles призывает поклонников своих разноцветных драже принять участие в веселой и безрассудной кампании Mob The Rainbow. На третьем этапе — Scholarship the Rainbow — любой желающий, у которого есть учетная запись на Facebook, может помочь какому-то, случайно выбранному счастливчику осуществить свою мечту «учиться в боулинг-колледже».
Если эта идея понравится как минимум 100 тыс. посетителей странички Skittles на Facebook, и каждый из них отдаст за нее свой голос, чье-то заветное желание будет исполнено.
Бренд Wispa Duo ищет лица для своих акций в Facebook
На своей станице в Facebook Wispa Duo анонсирует акцию: шоколадные батончик ищет близняшек, которые похожи друг на друга как две капли воды — все желающие, которые соответствуют этому требованию, могут подходить на кастинг в Лондоне.
Среди пар будут выбраны самые интересные — им-то и предложат контракт на участие в рекламных акциях Wispa Duo.
Игра с дополненной реальностью от McDonald’s и Вилья
В сети появился увлекательный проект — сайт McDonald’s La celebracion de Villa, где успехам пользователей в игре с дополненной реальностью радуется испанский футболист Давид Вилья.
На этом сайте, чтобы поиграть с дополненной реальностью, не нужно никаких маркеров. Вилья, сидя у себя дома, сворачивает из упаковки McDonald’s мяч и кидает его вам. Свои манипуляции с мячом можно записать и выложить на Facebook или Twitter.
Hot-digital.ru: Футбольный креатив на Facebook от Pringles и Budweiser
Для футбольных фанатов на Facebook Budweiser и Pringles разработали специальные приложения. Одно из них — с использованием дополненной реальности.
Приложение Budweiser раскрашивает лицо на аватаре пользователя в цвета их флага, чтобы все видели, за какую команду он болеет.
AR-приложение Pringles продолжает масштабную кампанию Pringoooals, лицо которой — футболист английской сборной Питер Крауч (Peter Crouch), известный своим фирменным «танцем робота» после каждого гола. Pringles устроили конкурс на лучший способ выразить радость от забитого гола.
А с помощью AR-приложения Pringoooals на Facebook можно подержать у себя на руке виртуального футболиста и скомандовать, чтобы он забил гол или фирменным способом порадовался победе.
Adme.ru: Crispin Porter + Bogusky придумало улыбающийся баннер
Агентство Crispin Porter + Bogusky создало для продуктового бренда Kraft Macaroni & Cheese жизнерадостный баннер.
Баннерная реклама становится все креативнее и интерактивнее. Вслед за баннером с запахом парфюма, который можно понюхать, появился баннер, улыбающийся вам в ответ. На Yahoo.com был размещен баннер, изображающий одну макаронину, которая может расплываться в улыбке. Для этого пользователю необходимо улыбнуться в веб-камеру, и макаронина тут же ответит ему тем же.
Kraft Smile Detection OLM from Stephen Riley on Vimeo.
Баннер создан на основе технологии распознавания улыбки, используемой в фотокамерах.
IT
3D-бабочки Samsung на YouTube
В мае стены знаменитого здания в самом сердце Амстердама раскалывались, выпуская на свет чудесных бабочек и сочные зеленые ростки, которые мгновенно покрывались цветами. 9 июня такая же трансформация случилась и со страничкой на знаменитом видеохостинге YouTube — экран с видео, на котором изображена биржа под покровом ночи, начинает трескаться под невидимой силой жизни, а из образовавшихся отверстий на свет вылетают пестрые бабочки.
Теперь зрителям предлагают не только поражаться необычности технологий, но и принимать в кампании живое участие — юрких бабочек нужно ловить как можно быстрее, нарабатывая очки и увеличивая свои шансы стать обладателем нового телевизора линейки.
Кампания для продвижения Samsung 3D LED в 2010 была разработана творческой группой агентства Starcom (которое входит в Starcom/Publicis Group). 3D-представление в столице Голландии и на странице в YouTube и спланировали и реализовали в MUSE Амстердам.
LIFESTYLE
Popsop.ru: Durex запускает реалити-шоу «Дневники девственниц»
Компания Durex запустила в Германии новый вебсайт, затрагивающий весьма щекотливую тему для молодежи. Онлайн проект Love-Box — не только социальная сеть, где можно делиться друг с другом своими размышлениями о сексе. На сайте каждый найдет много полезной информации и сможет ознакомиться с видео-заявками на участие в новом реалити-шоу «Дневники девственниц» («Virgin Dairies»).
Этот интернет-проект, созданный компаниями PHD (Франкфурт) и HW-Consulting (Мюнхен), был запущен сразу после того, как похожие акции появились в рекламных роликах и печатных СМИ. Для того чтобы информировать молодежь о методах контрацепции, Durex, кроме сайта, использует социальные сети SchuelerVZ, Facebook, and Twitter.
На главной странице этого немецкоязычного ресурса посетителям предлагается ответить на вопрос «А ты это уже делал (а)?». Читателей просят рассказать о том, какие мысли и чувства у них вызывает тема секса, о которой обычно принято молчать. Также, посетителей спрашивают, захотели бы они рассказать о своем первом сексуальном опыте в телевизионной программе.
С помощью этого сайта Durex совместно с музыкальным каналом Viva подыскивает девушек для съемок в документальном реалити-шоу о контрацепции. Все желающие в возрасте до 25 лет могут выложить на сайте свою видео-заявку на участие в проекте. Этот необычный кастинг продлится до 12 июля.
Hot-digital.ru: UNIQLO развивает тему Twitter-инсталляций
К Чемпионату мира по футболу, а также к выпуску своей спортивной коллекции, UNIQLO подготовил спортивные инсталляции из Twitter-потоков, а также рейтинг пользователей SPORT TWEET WORLD RATING.
При составлении рейтинга учитываются такие показатели, как популярность, власть, настрой, активность и скорость.
AR-баннер
Рекламный баннер AT&T на сайте ESPN.com вовлекает зрителей в AR игру, предлагая отбить виртуальный мяч собственной головой.
Разработкой баннера занимались BBDO, Zoic Studios и Zugara — агентство, известное своими разработками в области AR-технологий.
Hot-digital.ru: VISA Go Fans 2010
К Чемпионату мира по футболу 2010 традиционный спортивный спонсор VISA с помощью AKQA подготовил приложение для Facebook, облегчающее фанатам жизнь, и запечатлел их стремление к победе в конкурсе на YouTube.
Приложение Visa Match Planner внедряет в аккаунт пользователя на Facebook информацию об одной или нескольких командах, участвующих в чемпионате. Приложение создает специальный календарь, на котором отмечены игры выбранных команд, также через приложение можно назначать вечеринки и отслеживать результаты.
IKEA — Banner da assemblare
IKEA экспериментирует с пространством в своём новом баннере.
Интерактивный баннер takeover в поддержку фильма о Шерлоке Холмсе
АВТОМОБИЛИ
Hot-digital.ru: Renault превращает roadtrip в реалити-шоу
Проект Very Good Trip — это соревнование восьми команд, отобранных из пользователей интернета, которые отправились в roadtrip по Европе за возможность выиграть Renault.
Сначала были отобраны 16 участников (8 команд), каждой команде «выдали» машину Renault Mégane Coupé Cabriolet или Renault Wind, и отправили в
Hot-digital.ru: KIA ловит хомяков на дополненную реальность
Хотя бурный расцвет дополненной реальности пришелся на 2010 год, еще в 2009 KIA неплохо позабавила пользователей Facebook AR игрой «Давай, хомяк, давай!». Но на этом тема хомяков не закончилась.
Совсем недавно на YouTube появились вирусные ролики о мире, в котором хомяки читают рэп и ездят на KIA Soul. А еще в прошлом году KIA запустила на Facebook AR игру «Go Hamster Go!», которая распознавала лицо пользователя и в дополненной реальности прикрепляла к нему присоску с удочкой, которой нужно было ловить хомяков и сажать в машину.