1 марта, новости
Дайджест самых интересных онлайн проектов Рунета - февраль 2010
Lifestyle
Ремонт одежды на Mail.ru
Сеть ателье «Служба ремонта одежды» организовала спецпроект на популярном портале Mail.ru. Были размещены баннеры в почте и в разделе «Леди@mail.ru», ведущие в специальный подраздел сайта «Леди». В нём предлагалась информация о самом ателье, купон на скидку и интерактивный контент: статьи об уходе за вещами, тесты, консультации. Данный спецраздел сравнивают со страницами брендов на Facebook, только здесь интернет-пользователи не становятся поклонниками и не подписываются на обновления.
Клуб лояльности Davidoff в Интернете
Агентство Stars Interactive обновило в Интернете клуб лояльности Davidoff-cigarettes.ru в связи с выходом в 2010 году новой упаковки сигарет. Табачные компании реже других производителей используют Интернет в своей маркетинговой деятельности. Уважая законы и собственные маркетинговые кодексы, они делают закрытые онлайн-клубы для своих потребителей. В некоторых случаях даже требуют отправить копию паспорта для получения доступа к их сайту. В случае клуба Davidoff нужно лишь указать свою дату рождения и поставить галочку, подтверждающую, что посетитель является совершеннолетним курильщиком. Если пользователь не хочет больше отвечать на этот вопрос, второй галочкой нужно подтвердить, что к этому компьютеру нет доступа у несовершеннолетних.
К уже существовавшей возможности заказа подарков для участников клуба добавились онлайн-аукционы, где в числе лотов можно увидеть украшения от ювелирного бренда Stephen Webster, аксессуары из меха SELVAGGIO, эксклюзивные альбомы Robb Report и тому подобное. Единицами оплаты на аукционне служат баллы. Чтобы получить их, необходимо найти в пачке Davidoff вкладыш с уникальным кодом и активировать его на сайте или при помощи SMS.
.jpg)
Для наиболее лояльных членов клуба, получивших благодаря набору баллов особый статус PLATINUM, бренд приготовил расширенный набор подарков, приглашения на закрытые вечеринки и розыгрыш главного приза, информация о котором пока держится в тайне.
Программное обеспечение позволяет компании в режиме реального времени определять ROI (окупаемость инвестиций) проводимой акции в зависимости от количества участников, номенклатуры подарков, их ценности и доступного бюджета.
Видеовалентинка от AXE
Агентство Grape создало для продвижения AXE необычную видеовалентинку к 14 февраля и организовало её вирусный посев в Интернете.
Каждый мог персонализировать валентинку и отправить своей половинке в День всех влюбленных. «Половинка» получала в праздничный день валентинку — ссылку на телесюжет, который сообщал о невероятном событии, случившемся в День Святого Валентина. Один влюбленный решил поздравить свою девушку с праздником необычным способом: все билборды города заполнены его признаниями в любви и фотографиями пары, а на некоторых идет видеотрансляция поздравления. Никто не остался равнодушным: ни тележурналисты, ни жители города, ни «половинка»! Ведь по ходу сюжета выяснялось, что герои новости — «половинка», получившая ссылку, и любимый, отправивший ее.
Валентинка была максимально персонализирована под пользователей: имена и фотки влюбленных на рекламных щитах и билбордах, видеотрансляции на уличных мониторах. Пользователю для создания этого оригинального подарка любимой требовалось всего несколько секунд: ему нужно было лишь ввести имена пары, загрузить их фотопортреты и записать web-камерой семисекундное видеопоздравление — сюрприз готов!
Кроме того, функции настройки открытки позволяли подшутить над близким другом: валентинку можно оформить так, как будто это реальный сюжет, показанный в новостях Russia.ru.
«Посевные работы» начались накануне 14 февраля. В Интернет забросили всего несколько открыток, самими же пользователями только за 3 дня
По материалам Adme.ru
Конкурс героических видеороликов от Old Spice
Old Spice совместно с Видео@Mail.ru провели акцию «Да, я настоящий мужчина», в рамках которой призывали пользователей Рунета совершать героические поступки.
Для тех, кто умеет делать то, что другим не по силу, Old Spice объявил конкурс героических видеороликов . Участником конкурса может стать каждый, кто совершил мужественный поступок и имеет видеодоказательство этого. Приветствуются действия решительные, героические и обдуманные. Ролик для видеоконкурса Old Spice должен быть захватывающим, умным, показывающим его героя с лучшей стороны, и коротким — не более 5 минут.
Приз для победителя — ноутбук Apple MacBook AIR. Завоевавшие второе и третье места получат соответственно Iphone 3G и Ipod touch. Предусмотрен и приз зрительских симпатий — Iphone 3G.
В качестве примера под заголовком «Ролики профессионалов» было снято три спота, демонстрирующие идеи от Old Spice: стрельба по военной каске, экстрим на Москва-реке и футбол на мангале:
Футбол на мангале
Экстрим на Москва-реке
Стрельба
По материалам Adme.ru
Журнал «Железо» устроил себе скандальный PR в Интернете
Наталья Литвиновская, PR-директор цифровой группы журналов компании Gameland, решила отрекламировать журнал «Железо» при помощи своих вторичных половых признаков, раскрашенных под логотип издания:
Профильное сообщество в «Живом Журнале» RU_PR осудило поведение коллеги . «Я б уволила в ту же секунду как увидела подобное», — написала PR-специалист из сообщества в посте, который поддержали около 200 человек.
Автомобили
Рекламная кампания нового Renault Logan
В феврале в Рунете стартовала баннерная кампания обновленного Renault Logan, проводимая агентством Publicis Modem. Visual-материалы создавались на основе присланных из Парижа фотографий, т.к. машины ещё не было в России. Специально была создана трехмерная модель автомобиля.
Баннеры размещены на таких площадках как yandex.ru, mail.ru, rambler.ru, в социальной сети odnoklassniki, а также на рейтинговых, новостных и бизнес-лентах.
Баннеры ведут на промо-сайт модели. На сайте демонстрируется трансформация автомобиля из старой модели в новую. Кроме того, наглядно показаны все изменения и нововведения, которые французские инженеры реализовали в новом автомобиле. Здесь же можно просмотреть изменения в дизайне и конструкции по сравнению с предыдущей версией модели, увидеть как смотрятся основные расцветки машины, перейти на сайт-конфигуратор и узнать об условиях кредита.
Игры
Интерактивная рекламная кампания серии наборов Lego Duplo
Leo Burnett Moscow попросило детей построить город из Lego Duplo. Агентство решило напомнить с помощью Интернета родителям, что в каждом ребенке, даже очень маленьком, живет изобретатель и конструктор.
Бренд Lego известен и любим в России уже не одно десятилетие. Само название Lego уже стало синонимом качественной, яркой игрушки, развивающей творческие способности ребенка. Но если спросить родителей, сколько этому ребенку лет, большинство уверенно ответят — от
Дело в том, что на самом деле начинать развитие любимого чада с помощью Lego можно гораздо раньше — когда тому исполнится полтора года. Для этого у Lego существует специальный саб-бренд Lego Duplo, тоже успешный, но остающийся в тени безусловного лидера — Lego Systems.
В Интернете были размещены баннеры, где наглядно демонстрировалось, что маленькие строители могут применить свой талант к чему угодно. Был объявлен специальный конкурс по строительству целого города. Город надлежало построить из Duplo, и назывался он поэтому Duplotown ( www.duplotown.ru ). Нашлось дело для всех: дети придумывали и строили, а мамы и папы фотографировали их творения, высылали фотографии на сайт, где город рос на глазах, называли целые улицы и площади именами самых активных строителей, обсуждали происходящее на форуме и ревниво следили за результатами голосования, победителю которого светила поездка в Legoland. На данный момент на сайте побывало уже более 150 тысяч человек.
По материалам Adme.ru