4 декабря 2009, новости
Дайджест самых интересных нестандартных проектов за рубежом в ноябре 2009
Lifestyle
Сюрреалистическая рекламная кампания от Lacoste
Производитель премиальной спортивной одежды Lacoste и агентство Euro RSCG 4D запустили первую в США рекламную кампанию «Momentum» («Толчок» или «Движущая сила»), которая задействует только цифровые инструменты. Кампания продлится до конца декабря и рассчитана на молодых, успешных и хорошо зарабатывающих «яппи». Она должна напомнить, что предметы из последней коллекции одежды и аксессуаров Lacoste — отличный подарок к рождественским и новогодним праздникам.
Центр кампании — сайт LacosteMomentum.com, где предлагается создать видеоклип в сюрреалистическом стиле, используя хаус-музыку, товары Lacoste и фирменный знак бренда — зеленого крокодила.
Кампания анонсируется с помощью баннеров, видеорекламы и интерактивной рекламы в социальной сети Facebook, на видеосайте Hulu, музыкальном радио Pandora и различных сайтах, принадлежащих издательскому дому Condе Nast. Также будет проведена промо-акция на модном user-generated ресурсе Polyvore. Посетителям сайта будет предложено составить модный комплект из маек, курток и других предметов из последней коллекции Lacoste.
Нестандартное решение от IKEA в Facebook
Агентство Forsman & Bodenfors необычным образом использовало возможность помечать объекты на фотографиях в альбомах Facebook.
Был создан профайл менеджера нового магазина Гордона Густавссона (Gordon Gustavsson).
В одну из его галерей в течение двух недель загружались фотографии демонстрационных комнат магазина IKEA. Пользователям предлагалось оставлять метки со своим именем на понравившихся предметах. Первый, кто отметил вещь, выигрывал ее. Информация об акции распространялась через профайлы участников акции и их новостные ленты без особых усилий со стороны организаторов — когда пользователь Facebook помечает
Автомобили
Теория шести рукопожатий от Honda на FB
В августе этого года на Facebook стартовала малобюджетная кампания под названием «Каждый знает кого-нибудь, кто любит Honda» (Everybody Knows Somebody Who Loves a Honda), разработанная агентством RPA. Кампания использует теорию шести рукопожатий, выдвинутую в 1967 году социологом из Гарвардского университета Стенли Милграмом. В соответствии с этой теорией, между двумя любыми людьми, живущими в любых точках земного шара, можно выстроить цепочку, состоящую не более чем из шести знакомств. Honda решила заменить в этой теории знакомства любовью к автомобилям. Это идея кампании, прекрасно подходящая для социальной сети.
На Facebook любой владелец Honda может зарегистрироваться и указать свои связи со знакомыми и друзьями, создавая таким образом некую глобальную сеть, показывающую, каким образом владельцы машин связаны друг с другом.
Теория веселья от Volkswagen
По материалам агентства Grape, в сентября Volkswagen запустил проект www.rolighetsteorin.se, целью которого стала креативная инициатива по изменению поведения людей с помощью веселья. В середине октября кампания привлекла огромное внимание общественности с помощью одного из кейсов проекта «Пианино-лестница» (при этом, шведская версия этого же ролика не приобрела такого грандиозного успеха). Промо сайт призывает пользователям присылать свои идеи по изменению обычных предметов действительности. Победителя объявят 15 декабря (первоначально — 15 ноября) и вручат ему 2500 евро наличными.
Развлечения
Замочи Зомби, — но не в видеоролике!
Зрители уже привыкли к «расхлопывающимся» интерактивным баннерам, действие на которых не ограничивается рамками прямоугольного «блока» баннера, а «выливается» за его пределы, непосредственно на страницу, на которой размещена реклама. Однако видеоролик игры «Resident Evil: The Darkside Chronicles» компании Capcom, созданный совместно с сайтом GameTrailers.com, MTV Networks, Spike Digital, и рекламным агентством JVST, идет гораздо дальше в этом направлении.
Зрители, которые начнут смотреть ролик, обнаружат, что самые разнообразные монстры и зомби, которых, по сюжету игры, надо «замочить», с легкостью «вылезают» за пределы ролика на страницу сайта, где он размещен, крушат ее, устраивают на ней пожар и оставляют свои кровавые следы.
