1 октября 2009, новости
Дайджест самых интересных нестандартных проектов Рунета в сентябре 2009
Напитки и продукты питания
Спецпроект Lipton на Womanjournal.com
Бренд чая Lipton и агентство Creolab реализовали совместный проект с женским порталом WomanJournal.ru. Кампания называется: «Глоток вдохновения» и утверждает, что найти это вдохновение людям ежедневно помогает теанин — особое вещество, которое содержится в черном чае. Именно оно дарит потребителям ясность мыслей и помогает придумывать новые идеи.
Но помимо теанина из чая Lipton, вдохновение можно черпать и из других вещей. И брендированный в цвета Lipton сайт как раз и рассказывает, как это сделать. На нем посетители делятся друг с другом секретами творческого отношения к жизни и ищут выход из различных нестандартных ситуаций в реалити-игре «Романтики и практики».
В игре нужно отвечать на вопросы — например: «Вы решили организовать праздник для ребенка и позвали клоуна. Дети собрались, но за полчаса до начала раздается звонок — вам говорят, что актер заболел. Что вы предпримите, чтобы ребятишки остались довольны?» Авторов самых креативных ответов на каверзные вопросы ждут призы от Lipton.
Свои секреты вдохновения также раскрывают приглашенные для проекта представители различных профессий. Советы касаются самых разных сфер жизни женщины: от того, как принять гостей и не остаться с «пустым карманом», до фитнес-нагрузок в условиях офиса.
Еще один раздел сайта — генератор вдохновения: приложение, которое выдает позитивные афоризмы и идеи для дома, работы и отдыха в виде всплывающих окон. Достаточно навести курсор на выделенное слово, ассоциативно связанное с вдохновением. Тогда на экране появится высказывание, дополненное небольшой анимацией (распускающиеся лепестки чая, покачивающийся чайный пакетик и так далее).
А в разделе «Креативная зарядка» выложены мини-игры, связанные с брендом — в них нужно донести пакетик с чаем или наполнить чашки так, чтобы получить звуки семи нот.
Спонсорство онлайнового видеоконтента от Pepsico
Pepsico и видеосервис Tvigle проводят необычную кампанию сухариков «Хруст теам». Бренд выступает спонсором серии смешных видеороликов о противоборстве необычных соперников: от Франкенштейна и Д’Артаньяна до Годзиллы и каратиста.
Производитель снеков открыл специальный видеоканал на Tvigle, который называется Versus («Против»). Сегодня в нем выложено уже более десятка видеороликов.
Ролики «Хруст Теам» сделаны в популярном жанре «Х против Y», по аналогии с фильмами «Чужой против Хищника» и фанатскими роликами «Терминатор против Рэмбо». В них сравниваются «умения» сумоиста и каратиста, героев видеоигр Пэкмена и Дяди Марио, Франкенштейна и Д’Артаньяна и других пар.
Все ролики можно комментировать, а также скидывать на них ссылки друзьям и вставлять к себе в блог:
Автомобили
Спецпроект бренда Mitsubishi на портале Afisha.ru под названием «Подбери свой маршрут»
Не указано агентство, через которое проводился проект. Акция рассчитана на городскую молодежь и потребителей среднего возраста, которые любят поездки и отдых на природе и для которых машина — это нечто большее, чем просто средство передвижения.
Микросайт проекта предлагает потребителям ввести параметры будущего автопутешествия (количество пассажиров, длительность поездки, желание увидеть достопримечательности, стиль вождения и так далее). После чего подберет маршрут с учетом всех этих требований, а также модель автомобиля Mitsubishi, которая идеально подходит для поездки.
Модельный ряд автомобилей Mitsubishi представлен на сайте в виде кратких обзоров.
Здесь же содержатся баннеры спецпредложений автодилеров Mitsubishi:
Баннеры проекта размещены на главной странице Afisha.ru.
Онлайновый спецпроет «Правила дорожного питания» сети ресторанов McDonald’s и автоконцерна Hyundai
Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s и автоконцерн Hyundai реализовали онлайновый спецпроект «Правила дорожного питания». Проект нацелен на популяризацию у начинающих автомобилистов (в первую очередь городской молодежи) сразу двух брендов: ресторанов МАКАВТО, в которых можно получить еду, не выходя из машины, а также нового автомобиля Hyundai i20. Не указано агентство, через которое проводился проект.
Кампания «Правила дорожного питания» проходит с 20 августа по 30 сентября 2009 года. Сайт проекта 24mcauto.ru содержит карту ресторанов, описание их меню и онлайновую флеш-игру, в которой нужно «вырулить» на автомобиле Hyundai к нужному ресторану.
Победитель конкурса получит автомобиль Hyundai, на котором он лично сможет разъезжать по ресторанам McDonald’s. Сайт рекламировался баннерами на автомобильных ресурсах, например на www.autonet.ru.
Спецпроект Land Rover и развлекательного портала Afisha.ru «Фильмография Land Rover»
Спецпроект разработан для продвижения новых марок Land Rover: Range Rover, Range Rover Sport и Discovery 4. Не указано агентство, через которое проводился проект.
Микросайт в первую очередь работает на брендинг внедорожника, представляя его как символ приключений, свободы и успеха. Сайт представляет внедорожники Land Rover, «засветившиеся» в кино за последние пятьдесят лет — с пятидесятых по двухтысячные годы.
И разумеется на микросайте представлена информация о новых моделях Range Rover 2010 года: Range Rover, Range Rover Sport и Discovery 4.
О двигателях и новых технологиях рассказывает видео, детали интерьера иллюстрированы фотографиями. Желающие могут подписаться на RSS-трансляцию, чтобы получать информацию о выходе новых моделей. Спецпроект продвигается баннерами со слоганом «Британская легенда в мировом кинематографе: история культового автомобиля», размещенными на кинопорталах:
Банки
Онлайновый творческий конкурс Сбербанка и карточной системы Visa
Сбербанк и карточная система Visa проводят в Сети творческий конкурс к зимним олимпийским играм Сочи-2014. Российским пользователям предлагается придумать свой собственный дизайн платежной карты VISA Сбербанка, загрузить его на сайт и выиграть поездку в Ванкувер, на предстоящую зимнюю Олимпиаду. Не указано агентство, через которое проводился проект.
Состязание проводится с 3 августа по 3 декабря 2009 года. Работы можно загрузить либо на сайте
Сбербанк выступает основным спонсором как игр в Сочи, так и олимпийской сборной России. Подобное спонсорство, равно как и приуроченный к Олимпиаде выпуск специальных карточных продуктов, является отличным способом представить бренд максимально широкой аудитории.
А онлайновый творческий конкурс предполагает интерактивное взаимодействие с аудиторией и повышение ее вовлеченности и интереса к бренду Сбербанка: ведь каждому потребителю хочется увидеть итоговый продукт со «своим» дизайном.
И если раньше за поиском дизайнерских решений в Сеть обращались в основном потребительские бренды, например Orbit, то теперь эту практику перенимают и более «серьезные» компании, в том числе и финансовые учреждения.
Конкурс анонсируется с помощью интерактивных баннеров с тремя кисточками разных цветов (красного, зеленого и синего), предлагающие нарисовать свою платежную карту (рисунок задается на баннере автоматически). Размещены на массовых порталах, в частности на Яндексе.
Интеграция банка в онлайновую социальную игру
Агентство Vizeum разработало для банка УралСиб рекламную кампанию — внедрение банковских услуг в социальное приложение «В Контакте» (игру «Счастливый фермер»). «Счастливый фермер» разработан компанией
Среди функций игры появилась возможность брать виртуальный кредит на развитие фермы или же открыть депозитный счет, чтобы игрок не терял заработанных денег. Разумеется, речь идет об игровых деньгах, и услуга никоим образом не связана с реальными деньгами.
Beauty-индустрия
Вирусный ролик для шампуня Timotei Men
Вирусное видео, снятое Владом Опельянцем, пародирует известный ролик Dior j’adore , в котором Шарлиз Терон проходит по роскошной анфиладе комнат, снимая с себя холодные безжизненные драгоценности и ненужное платье.
В ролике Timotei Men в роли анфилады выступает коридор в коммуналке, в роли драгоценностей — огуречная маска и жуткие красные бусы, в роли шикарного платья — видавший виды халат.
Ролик размещен на сайте timoteimen.ru и на видеосервисах. Посев осуществляет агентство Pichesky.