1 октября 2009, новости
Дайджест самых интересных нестандартных проектов за рубежом в сентябре 2009
Банки
Серия онлайн-роликов банка Fifth Third Bank в кампании «Не будь таким, как он!»
Американский банк Fifth Third Bank проводит кампанию «Не будь таким, как он!». Кампания рассчитана на специфическую целевую аудиторию — студентов колледжей и разработана агентством Olson, сообщает Media Post.
Идея кампании, которая нацелена и на финансовое образование молодежи, и на привлечение новых клиентов, очень проста. Банк придумал смешного персонажа онлайновых роликов — студента-раздолбая по имени Кайл, который понятия не имеет, как правильно обращаться с деньгами.
«Не будьте такими, как он!» и «Обращайтесь с вашими деньгами
IT-сфера, электроника
Virtual Zippo Lighter — мобильное приложение для iPhone
Приложение, разработанное компанией Moderati для бренда Zippo, превращает iPhone в виртуальную зажигалку. Встроенный в мобильное устройство акселерометр реагирует на движения руки, направляя пламя в нужную сторону (если резко дернуть рукой, то пламя «дернется» в том же ритме). «Зажечь» и «погасить» пламя можно легким касанием экрана пальцем. А «встряхивание» iPhone «захлопнет» крышку зажигалки и «потушит» огонь на экране.
Онлайн-игра «Digital Genius»
HP в сотрудничестве с Менса разработали онлайн-игру «Digital Genius», в которой измеряются digital познания пользователей, их умения и ловкость. Игра позволяет поделиться результатом с друзьями или похвастаться им перед ними. Игра проходит в связке с кампанией «Listen 2U», где Hewlett-Packard предоставляет молодым людям возможность проявить свои таланты в различных ситуациях и задачах, создает пространство для общения молодых гениев друг с другом.
Проект прямого общения с покупателями в Twitter от Bestbuy
Крупнейший ритейлер электроники и бытовой техники Bestbuy запустил проект прямого общения с покупателями в Twitter. Любой потребитель может задать вопрос и сотрудники компании ответят на него. Почти 10 000 подписавшихся и больше 3 000 постов / ответов — пример отличного представительства бренда в социальных медиа.
Автомобильная отрасль
Рекламная кампания Ford: привлечение аудитории с помощью Facebook, Twitter и видео на YouTube
Весной этого года Ford надо было «подогреть» в Европе интерес потребителей к обновленной модели Fiesta. Маркетологи поступили просто: в рамках кампании «Fiesta Movement» («Движение Fiesta») они «выдали» в пользование 100 выпущенных специально для Европы машин 100 активным распространителям видео на YouTube. К машине также прилагалась страховка и платежная карта, позволяющая бесплатно заправляться. Условие акции было только одно — как можно больше писать о своем новом автомобиле, причем делать это изобретательно. Например — проехать на машине как можно дольше, пока в баке совсем не кончится топливо, и заснять этот процесс на видеокамеру. Подобные «challenge» («испытания») стали отличным поводом для дискуссий в блогах и социальных сетях. Каждый ролик заставлял потребителей больше интересоваться возможностями нового автомобиля и тем, что с его помощью можно еще сделать.
Тридцатиоднолетняя Джил Хантер (Jill Hanner), одна из пользователей YouTube, которая участвовала в европейской акции, говорит, что ее ролики с Fiesta пользовались большим интересом у зрителей, чем обычные видео: люди активнее давали ссылки на них в Twitter или в Facebook. Причем, если обычно ее ролики просматривали мужчины в возрасте от 35 до 55 лет, то с Fiesta она привлекла внимание более молодой аудитории, большую часть которой составляли любители автомобилей.
Эффективность европейской промо-акции превзошла все ожидания. Владельцы автомобилей активно выкладывали ролики на YouTube, писали о них в Facebook, Twitter, MySpace и в собственных блогах. Частоту записей в Twitter о новом автомобиле наглядно показывает скриншот ниже.
Видеоролики были просмотрены 3,5 млн раз, в результате чего интерес к новому автомобилю у целевой аудитории (молодежь в возрасте от 16 до 24 лет) вырос на 38%. Причем все это произошло без масштабных закупок рекламы в крупных медиа, — подчеркивает бренд-менеджер Fiesta Сэм де ла Гарза (Sam de la Garza), которого цитирует AdAge.
Рекламная кампания от BF Goodrich: нестандартный способ показать потребительский опыт в использовании продукта
Чтобы продемонстрировать на что способны шины
Видео в баннере для нового Seat Leon — «Leonmixer»
Берлинский офис агентства G2 разработал для продвижения нового SEAT Leon — «LeonMixer» рекламную кампанию с использованием баннера, в котором пользователи могут создавать свои вирусные версии видеоклипа с возможностью сохранить их на Youtube в специальном промо-канале.
Проект «Народный оценщик» от Volkswagen и Tribal DDB
В Великобритании Volkswagen и Tribal DDB запустили проект «Народный оценщик» с целью продвижения новой марки своих автомобилей — Tiguan, суть которого заключается в том, чтобы о новой машине рассказали активные пользователи сети, лидеры мнений. Было отобрано девять участников из 1000 желающих, которые должны протестировать автомобиль в течение недели, постоянно рассказывая через видео публикации о своем опыте. За лучшего оценщика голосовали пользователи социальных сетей, где размещены видеоролики. В награду ему достался сам Tiguan.
Виртуальный тест-драйв с помощью Google
Для привлечения в автомобильные салоны онлайн-пользователей продавцы Fiat 500c во Франции придумали виртуальный тест-драйв. Потребитель получает представление об ощущениях за рулем этой марки автомобиля в интерактивном путешествии по улочкам Парижа / Лондона / Нью-Йорка, посредством технологии Google Street View. Это уже не первое игровое использование карт Google. В мае вышел симулятор управления кораблем, использующий Google Earth в своем геймплее.
Интерактивный баннер (full-page overlay) Mercedes
Бренд Mercedes разместил на сайте Reuters.com интерактивный баннер, из которого выезжает автомобиль и как бы «заезжает» на всю открытую страницу сайта:
Развлечения
Full-page overlay для музыкальной группы Blue Man Group
Компания Eyeblaster разработала баннер — full-page overlay для рекламы музыкальной группы. Баннер устроен таким образом, что появившийся на веб-странице человек берёт опустившуюся сверху верёвку и опускает с её помощью саму страницу вниз монитора.
