2 июля, новости
Дайджест самых интересных нестандартных проектов Рунета — июнь 2010
IT
MediaRevolution.ru: Живой экран LG
С 11 мая по 11 июня LG Electronics продвигает свои LED-экраны в Живом Журнале спецпроектом под названием «Экран». Проект заявлен как образовательный, хотя набор рубрик «Играй», «Смотри» и «Твори» ставит рамки шире. Для каждого раздела в ЖЖ открыто собственное сообщество, и в каждом из них проводится по тематическому конкурсу. Все три раздела объединены тематикой экрана, будь то монитор компьютера или телевизор, работа или развлечение.
Раздел «Играй» посвящен, как нетрудно догадаться, компьютерным играм. В основном здесь размещаются рецензии на новинки, но попадаются и более интеллектуальные материалы о тенденциях игровой индустрии или истории некоторых игровых циклов. В предлагаемом читателям конкурсе им нужно распознавать игры (по большей части классику) по скриншотам.
.jpg)
«Смотри» — раздел о кино и телевидении, который ведет пользователь p0grebizhskaya (режиссер и блогер Елена Погребижская). Первое, что бросается в глаза — несколько постов о Сергее Михалкове, который с выходом «Утомленных Солнцем 2» стал модным объектом насмешек и ненависти для блогеров Рунета. Конкурс представляет собой конкурс сценариев длиной в
«Твори» — блог о компьютерной графике и не только, который ведется профессиональным фотографом. Пожалуй, это единственный раздел, который можно назвать по-настоящему образовательным. Здесь даются уроки обработки изображения в графических редакторах и фотографии для начинающих. От участников конкурса требуется создать самые яркие и оригинальные обои для рабочего стола.
Для спецпроекта выделена вкладка на главной странице Livejournal.ru.
Sony Ericsson в социальных сетях
Sony Ericsson продвигает телефоны Vivaz и Xperia X10 интерактивной кампанией Catch Life, интегрированной в социальные сети Facebook и «В контакте». Игры удачно используют возможность работать с личными данными пользователя, не только делая из них увлекательную игру, но и уместно рассказывая об особенностях телефонов. Например, угадывая аватары друзей, вы оцениваете функцию распознавания лиц аппарата Xperia X10.
Для начала посетителю сайта кампании предлагают подобрать мобильный телефон на основе анализа его аккаунта в одной из этих сетей (похожий ход уже практиковался в акции бренда на Lookatme.ru), а для Xperia X10 создана игра, использующая его профиль на Facebook.
Игра, в которой, зарегистировавшись, можно выиграть рекламируемый телефон, делится на три этапа.
На первом этапе вам предлагают угадать кому принадлежат появляющиеся на экране высказывания. Это могут быть как ваши друзья из социальной сети, так и знаменитые люди, или вы сами. На выбор ответа дается 12 секунд. После завершения этого этапа игры вы видите свои результаты а также информацию о Timescape — приложении телефона, обеспечивающем доступ в различные социальные сети.
Второй этап — музыкальный. Вам предлагают выбрать из списка наиболее хорошо знакомого вам музыкального исполнителя. Затем в окне браузера появляются портреты выбранного исполнителя и еще один и ворох «табличек» с названиями исполняемых обоими композиций. От вас требуется за 20 секунд, буксируя мышью, перетащить таблички в слоты под портретами. В финале вы узнаете о мультимедийных возможностях телефона.
На третьем этапе, связанном с технологией распознавания лиц, вам нужно угадать чей портрет в сильно искаженном виде вам показывают. Как и в первом задании, это могут быть как ваши друзья на Facebook, так и известные люди или герои поп-культуры вроде Дарта Вейдера или капитана Кирка.
Итоги оба веб-приложения публикуют на стене пользователя. Кампания продвигается баннерами на крупных медийных площадках Рунета, например на Яндексе.
Конкурс продвигается с помощью PR-инструментов и социальных медиа, включая Facebook и Twitter.
Видеореклама Samsung на KinoPoisk.ru
VideoNow, AdWatch и Samsung выпустили бабочек на КиноПоиске.
В конце мая была размещена видеореклама Samsung на сайте КиноПоиск.ру, которая практически ничем не отличалась от обычного pre-roll, за исключением того, что бабочки, вылетающие из телевизора Samsung, на самом деле вылетели из видеоплеера КиноПоиска.ру и разлетелись в разные стороны.
Видеореклама МТС на KinoPoisk.ru
В начале июня бренд МТС RED ENERGY провел рекламную кампанию на сайте КиноПоиск.ру с использованием 3D-видеорекламы. Ролик транслировался в формате pre-roll.
Sostav.ru: МТС открыли «Территорию Безлимитной Свободы «ВKонтакте»
Компания МТС, совместно с Mindshare Interaction и MOSAIC, открыла для пользователей «ВKонтакте» территорию безлимитной свободы в поддержку тарифа Red Energy. Уже за первую неделю работы одноименная группа заняла второе место в рейтинге коммерческих групп, созданных в рамках социальной сети «ВКонтакте». За месяц количество пользователей, зарегистрированных в группе, превысило 170 000 человек.
Одновременно с группой стартовал совместный проект MTC с игрой Split/Second:Velocity от Disney Interactive Studios — интеграция опций от Red Energy в игровое приложение «Уличные гонки», число игроков которого превышает 3 750 000 человек.
«Red Energy это, прежде всего, безлимитное общение! А что лучше, чем социальные сети способно передать эту идею? — комментирует директор МТС по маркетинговым коммуникациям Евгения Чурбанова. — Группа будет являться, по сути, официальным представительством МТС во „ВКонтакте“ и отражать позиционирование Red Energy. В наше время активного развития социальных медиа бренд не может ограничиваться лишь сайтом».
Ключевой тематикой коммуникации Red Energy в социальной сети стали автомобили и скорость — в приложение «Уличные гонки» были добавлены специальные игровые элементы Red Energy и Split Second: автомобили, элементы тюнинга, виниловые наклейки, колесные диски и автомагнитола, которая проигрывает треки популярных и молодых российских групп.
Кроме непосредственно гонок, у пользователей есть возможность принять участие в конкурсе ExpoShow. Для этого необходимо украсить свой болид в игре, а затем разместить его в группе «Территория безлимитной свободы». За первый месяц проекта в рамках ExpoShow участниками было создано 90 000 конкурсных работ, а количество посетителей превысило 3 200 000 человек.
Ежедневно в группу Red Energy заходит в среднем 300 000 человек. В дальнейших планах — запуск еще двух игровых приложений, а также расширение тематического контента группы.
LIFESTYLE
MediaRevolution.ru: Daniel Jouvance на Lady.mail.ru
Производитель косметики для тела Daniel Jouvance запустил спецпроект на сайте Lady.mail.ru. Проект состоит из фотоконкурса, программы похудения за 15 дней и игры под названием «Стань королевой морских просторов». В ней иллюстрируется применение продукта.
В игре необходимо указывать на фотографии модели, для какой именно части тела предназначен конкретный продукт. Всего таких зоны четыре: грудь, живот, ноги и тело целиком. При наведении курсора зона выделяется мерцающими блестками. Если вы ошиблись, у вас еще есть неограниченное количество попыток. Десять участниц, угадавших назначение всей косметики с наименьшим количеством ошибок и в кратчайшее время, получат в подарок наборы косметики.
После того, как зона применения продукта угадана, на экране появляется текст о продукте и предложение купить его в интернет-магазине.
Для участия в фотоконкурсе, ставшем уже практически стандартом для спецпроектов на Mail.ru, необходимо прислать коллаж с двумя фотографиями, сделанными до и после курса косметики для похудения.
АВТОМОБИЛИ
Renault Fluence: размер имеет значение
Renault проводит на сайте BigFluence.ru фотоконкурс под названием «Размер имеет значение!». Фотографироваться нужно внутри новой модели автомобиля Fluence, показывая ее размеры. Главным призом служит «половина Renault Fluence» — денежный сертификат на сумму 300 тысяч рублей, то есть на половину стоимости автомобиля.
Чтобы принять участие в конкурсе, нужно прийти в шоу-рум Renault и сфотографироваться в рекламируемом автомобиле. Затем необходимо загрузить снимок на сайт и снабдить его остроумной подписью, комментирующей главное преимущество автомобиля — очень просторный салон. Оцениваются креативность фото и подписи к нему. Всего у конкурса будет пять победителей. Каждую неделю жюри будет выбирать лучшее фото, а в конце конкурса будет присужден приз зрительских симпатий по итогам голосования посетителей сайта.
На YouTube сайт продвигается видеороликом «Битва за полмашины», где объясняют, что для победы в конкурсе нужно показать, что размер этого автомобиля имеет значение. Далее идет динамичная нарезка выглядящих реальными потенциальных покупателей, удивляющихся просторности салона: вот кто-то заснул в нем, а следующие посетители даже не заметили этого. На момент публикации заметки у ролика более 40 тысяч просмотров.
MediaRevolution.ru: фото Megane в необычных местах
Renault в рамках продвижения нового хэтчбэка Renault Megane проводит на сайте Meganeworld.ru конкурс с довольно неординарным использованием технологии augmented reality. Отличие акции от стандартных решений в том, что виртуальный трехмерный объект вписывается не в изображение, получаемое с вебкамеры, а в фотографию, сделанную пользователем. Акция проводится агентством Publicis United.
Чтобы принять участие в конкурсе, необходимо распечатать маркер, затем отправиться, например, на улицу, расположить маркер там, где вы хотели бы увидеть автомобиль, и сфотографировать это место. Изображение автомобиля на фото возникнет после того, как вы загрузите его на сайт. Причем контурную модель машины можно будет сначала повернуть под нужным углом и увеличить до нужного масштаба.
Для тех, кому модная технология покажется сложной, предлагается видеоинструкция, обучающая регистрации и работе с фото. После того, как фото загружено, его можно редактировать прямо на сайте. Пользователь видит превью, где автомобиль можно увеличивать, уменьшать и поворачивать. Добившись удовлетворительного результата, остается только нажать кнопку «Готово».
Уже в первые дни конкурса на сайт было загружено более сотни работ. Победители, всего их будет пятнадцать, определяются голосованием посетителей сайта, а также жюри. Призами служат винчестеры на 320 Гб, а в качестве гран-при жюри вручит iPad. Главные критерии оценки — необычность выбора места и его соответствие динамичному имиджу автомобиля.
Сайт продвигается баннерами на медийных площадках Рунета.
FMCG
Sostav.ru: Creolab создал «Шашлычный калькулятор»
Агентство Creolab разработало приложение «Шашлычный калькулятор» для социальных сетей «Мой Мир» и «В Контакте», который представляет удобный игровой сервис, помогающий решить вопросы, связанные с подготовкой к пикнику. Главный герой приложения — кетчуп Calve, который незаменим на шашлычной вечеринке.
Задача коммуникации — связать в сознании потребителей шашлык и шашлычные кетчупы Calve — была решена при помощи достаточно нового для России вида рекламы — брендированного приложения «Шашлычный калькулятор», которое получилось забавным и одновременно полезным.
С помощью приложения пользователь может в игровой форме рассчитать, сколько ингредиентов нужно купить для грядущей шашлычной вечеринки. В зависимости от заданного количества участников и выбранного рецепта калькулятор дает рекомендации по числу необходимых продуктов, рассчитывает примерную порцию на человека и финальную стоимость блюда.
Интерес пользователей к запущенному приложению можно объяснить не только необыкновенно простым и забавным процессом подсчета, но и хорошей подборкой рецептов. Разумеется, одним из главных ингредиентов шашлыка являются разные виды кетчупов Calve, предлагаемые пользователю в зависимости от выбранного рецепта. Образ кетчупа Calve обыгрывается повсеместно: в списке рецептов, в индикаторе загрузки, в виде автобуса-упаковки, который растет по мере увеличения числа участников пикника и т.д.
