7 июня, новости
Дайджест самых интересных нестандартных проектов Рунета — май 2010
АВТОМОБИЛИ
KIA Motors — спонсор Чемпионата мира по футболу
KIA Motors проводит для пользователей Рунета киберквест, в ходе которого им предлагается, руководствуясь подсказками, находить на различных сайтах «верстовые столбы» («собирать километры»). Главный приз — поездка в Южную Африку на Чемпионат.
Чтобы принять участие в киберквесте, необходимо зарегистрироваться на сайте проекта, а затем, зайдя в личный кабинет, посмотреть подсказку о месте поисков следующего «столба». Каждый найденный столб дает 100 километров из 10 тысяч, которые нужно набрать для победы. Кроме того, нужно написать эссе на тему «KIA+футбол».
Branded.ru: Volkswagen Polo на «Look At Me»
Марка Volkswagen, агентство MediaCom и портал Look At Me разработали уникальный спецпроект под названием «INSIDERS by VW Polo».
«INSIDERS by VW Polo» — это нестандартный путеводитель по 6 европейским столицам: Парижу, Лондону, Берлину, Амстердаму, Праге и Барселоне. Гидами выступают наши соотечественники, которые некоторое время назад переехали жить в Европу. Свои передвижения по европейским городам инсайдеры совершают на новом Volkswagen Polo. Все авторы — представители творческих профессий, которым удается увлекательно рассказывать о том, как и чем живет местная модная молодежь и они сами. «INSIDERS by VW Polo» — это увлекательные заметки об уникальных местах и событиях, которые нельзя найти в туристическом путеводителе.
LIFESTYLE
Конкурс Old Spice на Lookatme.ru
Old Spice проводит на Lookatme.ru конкурс под названием «Кто сказал, что хипстер не мужчина?». О субкультуре хипстеров, которая довольно популярна в Америке, россияне имеют довольно смутное представление, однако создатели Lookatme совершенно уверены, что их посетители именно хипстеры.
Участникам предлагается «Придумать лучший мужской поступок для хипстера» в конкурсе «Его подвиги» или предоставить доказательства поступка уже совершенного — в виде фотографий или видеоролика. Последний конкурс называется «Твои доказательства». Авторам лучших идей подвига для хипстера достанутся пять билетов на концерт U2 в Москве 25 августа. Создатели лучшей фото- и видео-документалистики станут обладателями фотоаппарата Leica или одного из двух велосипедов Cruiser.
IT
Sony Ericsson на «Хабре»
Sony Ericsson продвигает передовой смартфон Xperia X10 (платформа Android) в российском сообществе «Хабрахабр», известном как прибежище «гиков», то есть людей, для которых гаджеты и технологии являются стилем жизни. Для этого предлагается флэш-игра под названием «Xperia X10 собирает друзей!», акцентирующая отличительные особенности нового аппарата: распознавание лиц и интеграцию сообщений друзей в соцсетях в единую ленту Timescape. Игра модно управляется при помощи веб-камеры, фиксирующей движения торса игрока: наклоны в стороны.
Играть можно напрямую или авторизовавшись через Facebook Connect (в этом случае собираешь не абстрактные карточки людей, а своих друзей из этой соцсети). Над игрой также стоят кнопочки социальных сетей, по клику на которые открывается страничка новой записи в соответствующей соцсети, в который уже вписана ссылка на игру с официальным призывом «Играй с Sony Ericsson™. Двигайся, вооружившись веб-камерой, и собирай контакты друзей с Xperia™ X10». Ссылка «Посмотреть все вкусности» отправляет в презентацию особенностей аппарата на сайте производителя.
Игра не только рекламируется баннерами на «Хабрахабре», но также логотип XPERIA интегрирован в меню сайта. Баннер, кстати, тоже интерактивный — подведенная мышка двигает телефон, которым надо ловить падающие карточки сообщений.
FMCG
Продвижение текилы El Jimador на сайте Maximonline
Бренд текилы El Jimador проводят спецпроект на сайте maximonline.ru, который содержит содержит информацию о бренде и питейных заведениях, где наливают текилу этой марки, советы по проведению вечеринок и обои для рабочего стола. Главный интерактивный элемент — игра «100% Tequila Party!», посвященная мексиканской вечеринке. Набирая в ней очки, можно выиграть брендированные футболки или бутылки с напитком.
Игра состоит из трех частей. В первой нужно выбрать из набора предметов те, которые подходят по антуражу к мексиканской вечеринке. Во второй — готовить коктейли, непременным компонентом которых является текила. И в третьей соблазнить девушку, выбирая реплики в разговоре из списка. Все задания проходятся на время.
Axe запустил «цифровой» аромат
С 11 мая стартовала новая промо-кампания аромата AXE Shift, известного на Западе как Lynx Twist. Слоган кампании «Аромат, который меняется в течение дня». Бренд продвигается на официальном сайте Axe вирусным мультсериалом, конкурсами и дополненной/расширенной реальностью (augmented reality). Над проектом работает команда агентств: РА «ГРЭЙП» (digital часть промо-кампании), РА «Рапп» и «Инишитив медиа».
Дополнененная реальность на сайте использует простейший возможный ход. Когда пользователь подносит к вебкамере крышечку от дезодоранта, то на ней возникает танцующая девушка в бикини.
Также на сайте проводится два конкурса с хорошими призами: от денежной премии 50 тысяч рублей и игровых приставок PSP Go до футболок Axe и тематических флэшек «Дефффки». Чтобы принять участие в обоих, необходимо купить дезодорант Axe Shift и еще один любой продукт Axe и зарегистрировать их на сайте. За регистрацию кодов на сайте можно получать коды — так называемые «аксы» — для превращения их в скидки и обмена с другими пользователями. Специально для новой промо-кампании Axe Shift РА «Рапп» разработало идею, механику и призовой фонд промоакции.
В фотоконкурсе под названием «Твой мир Axe» потребителю предлагается отправить две фотографии в духе «до и после»: показывающие, как изменилась его жизнь с новым продуктом. Это не обязательно должен быть автопортрет (хотя именно такова большая часть фотографий), можно представить на конкурс собственное жилище или собаку — главное, чтобы позитивные изменения были налицо.
Второй путь к получению призов — комикс с героями мульфильма. Чтобы участвовать в нем, нужно заполнить заготовленный заранее шаблон смешными репликами (такой формат в интернете называется exploitable).
Кроме того, продвижение товара получит поддержку в социальных сетях. РА «Грэйп» сообщает, что в планах стоят спецпроекты и медийная поддержка в социальной сети «В контакте». Готовятся брендированные спецпроекты на видеопорталах Rutube и Tvigle.
Вирусы для Venus
Агентство вирусного маркетинга «Аффект» при участии Ogilvy Russia запустило рекламную кампанию «Школа свиданий» для бренда бритв Venus, выпускаемых Procter & Gamble.
Разработанные ролики созданы в формате обучающей программы «Как не испортить свидание», которая проходит на специально созданном сайте School of Date . Кампания стартовала в апреле.
Напомним, что на прошедшем в Чехии фестивале PIAF данная кампания завоевало серебро в номинации Video.
Скользкая ситуация в аквапарке
Лопнувшее свидание
Конкурс красоты от Vichy
Торговая марка Viсhy организовала спецпроект на сайте журнала Cosmopolitan, рекламируя серию продуктов Aqualia Antioх, — косметику, защищающую и восстанавливающую кожу. Спецпроект состоял из теста по выбору нужной косметики, публикации статей с советами по использованию косметики и конкурса фотографий.