4 мая, новости
Дайджест самых интересных зарубежных онлайн проектов — апрель 2010
Автомобили
Scion, молодежный бренд корпорации Toyota, объявил конкурс идей тюнинга
На сайте Reinventthewheels.com выходит онлайн-шоу телевизионного формата, состоящее из интерактивных видеороликов и демонстрирующее, как три финалиста конкурса воплощают свои идеи в жизнь с помощью профессионалов. Призом победителю станут 3000$ и Toyota Scion.
Как пишет Mediapost.com, нетрадиционная кампания рассчитана на потребителей
Вирусная кампания Nissan
Nissan выпустил несколько вирусных роликов с игрушечной машинкой под общим названием «The SE-R Project». Десятикратно уменьшенная модель Nissan Sentra SE-R выделывает головокружительные виражи на улицах города в лучших традициях автомобильной рекламы. В конце машинка прыгает в гараж через дверцу для кошек и оказывается рядом с настоящим автомобилем. Несколько подобных роликов выложено на канале YouTube Nissancanada. Видео создана канадским отделением TBWA.
Напитки и продукты питания
Странички любви и ненависти на Facebook пищевой пасты Marmite
MediaRevolution.ru сообщает:
Британская пищевая паста Marmite (ее производит корпорация Unilever) использует близость парламентских выборов для рекламы. На сайте Marmitenewsnetwork.com можно ознакомиться с перипетиями горячей борьбы сторонников и противников продукта. Там же ведется онлайн-голосование. На Facebook созданы странички партий любви и ненависти к этой британской закуске со специфическим вкусом (это паста из пивных дрожжей). На этих страничках можно прочитать их манифесты, предлагающие с одной стороны всячески популяризировать его, а с другой — немедленно прекратить распространение. У обеих «партий» есть детально прописанные программы, а у их лидеров — биографии. Кампания разработана агентством DDB London, а та ее часть, которая проводится онлайн, выполнена AKQA.
Партия любви выступает со слоганом «Распространяй любовь!» (тут есть игра слов — в английском слово spread обозначает в таком контексте и «намазывать»). Она утверждает, что всякий мужчина, женщина или ребенок на самом деле обожают Marmite, но некоторые об этом просто еще не знают.
Партия ненависти утверждает, что от Marmite ухудшается координация и даже выпадают волосы, он даже каким-то образом способствует глобальному потеплению, поэтому людей от него следует всячески ограждать.
MediaRevolution.ru: видео.FUN.I.Я — конкурс видеоклипов от Tuborg
С 1 марта по 5 апреля украинский офис Tuborg провел интегрированную рекламную кампанию под названием «Видео.FUN.I.Я» (Видеофания). Это конкурс музыкальных видеоклипов, усиленный глубоким распространением в социальных сетях. Сайт конкурса Video.tuborg.ua продвигался в традиционных медиа: наружной рекламой возле университетов в шести городах-миллионниках Украины и на телевидении в виде рубрики программы «Шоумания» на одном из национальных телеканалов. Реализацией кампании в сети занималось агентство «СОХО».
В рамках анонсирования проекта были проведены поиск и приглашение молодых украинских музыкантов на MySpace и Youtube. Также прошли анонсы на тематических форумах, сайтах и сообществах. Были созданы аккаунты проекта в ЖЖ, «В Контакте» и на Twitter, при этом в их названиях учитывалось, что в дальнейшем они могут быть использованы брендом для других акций.
Конкурсные видеоклипы можно было не только смотреть на сайте, но и встраивать код плеера на другие сайты. Кроме того, у участников была возможность обзавестись брендированными страницами и аватарами в социальной сети «В Контакте».
В результате на конкурс поступило 278 видеоклипов, за которые проголосовало 28646 посетителей. Общее количество посетителей сайта составило 71623 человека. В группе конкурса «В Контакте» насчитывается более 12000 активных участников. В микроблоге на Twitter — 500 подписчиков. В блогах конкурс упоминается более 1600 раз. При этом на баннерную рекламу не было затрачено ни копейки — все продвижение конкурса в сети осуществлялось исключительно за счет социальных механизмов.
Coca-Cola «погружает» пользователей Facebook в морскую кампанию ко Дню Земли
Coca-Cola не упускает возможности поддержать экологические инициативы. В этот раз в честь Месяца Земли производитель известных на весь мир безалкогольных напитков запускает кампанию, которая должна поддержать уважаемую природоохранную организацию Ocean Conservancy (Сохранение океана).
Coca-Cola представила приложение в Facebook, с помощью которого можно себя «океанизировать» — вставить свое фото в забавный снимок подводного пейзажа. За каждого, кто «нырнет» в это новое приложение, Coca-Cola перечислит на счет фонда 1 доллар — всего планируется передать до 200 тыс. долларов. Они пойдут на разработку проектов по защите водных ресурсов от мусора и стоков.
PepsiCo и Microsoft Advertising запускают online-кампанию в преддверии Кубка мира
PepsiCo и Microsoft Advertising запустили диджитал-версию рекламной кампании, приуроченной к Кубку мира по футболу, который пройдет в этом году в Африке. Движение развернулось в 14 странах, включая Европу, Ближний Восток и Южную Америку, а в качестве online-платформы был выбран портал MSN.
Лионель Месси (Lionel Messi), Дидье Дрогба (Didier Drogba), Анри Тьерри (Thierry Henry), Рикардо Кака (Ricardo Kaka), Фернандо Торрес (Fernando Torres), Михаэль Баллак (Michael Ballack), Андрей Аршавин и шестикратный номинант на получение премии Grammy Эйкон (Akon) стали главными героями промоушена.
Креативная группа Microsoft Advertising разработала серию игр под общей футбольной темой — их участники могут попробовать свои силы и сразиться на виртуальном поле вместе со своими друзьями (для этого можно использовать Windows Live Messenger). Игроки могут создавать персонализированные аватары, получать подарочные видео от красоток и хвастаться призами через мессенджер, email и социальные сети.
Интегрированная кампания, разработанная в сотрудничестве с OMD International London, развернется во всех online сервисах Microsoft, включая Xbox.com, Xbox LIVE, Hotmail и каналы MSN (Развлечения и Спорт), две-три игры также будут доступны через мессенджер.
Жевательная резинка 5 дает возможность выразить чувства в
Жевательная резинка 5, которая умеет «стимулировать чувства» (как утверждается в одной из ее рекламных кампаний), запустила online-проект 5 REACT, в рамках которого пользователи смогут визуализировать свои ощущения от жевательной резинки с помощью
На этом ресурсе также шла прямая трансляция фестиваля Coachella Valley Music & Arts Festival. Во время фестиваля в специальных студиях Sensory Studio и фото-будках Digital Mosaic посетители могли записывать личные послания или визуальные сообщения, которые можно было разослать друзьям через Facebook.com/5gum или Myspace.com/5gumwebcast.
Lifestyle
MediaRevolution.ru: баннер-комната IKEA
В Объединенных Арабских Эмиратах IKEA рекламируется баннером, который пользователь волен расширять и сокращать по своему желанию. Баннер показывает вид жилой комнаты сверху, и по мере того, как вы меняете его размеры, по-разному заполняется мебелью от IKEA. Он довольно убедительно демонстрирует, что каким бы жилым пространством вы ни располагали, IKEA сделает его комфортным. Баннер создан агентством MEMAC Ogilvy.
Тесты на внимательность от Axe
Axe продолжает налаживать личную жизнь молодых людей в рамках кампании "Axe will fix you up"/"Axe поможет тебе исправить ситуацию«. После теста «Грязное утро», онлайновой викторины, с помощью которой можно было разыграть друга или посмеяться над самим собой, Axe запустил на YouTube три новых спота, демонстрирующие, насколько важны внимательность и бдительность по утрам. В роликах, снятых от первого лица, симпатичные девушки называют парню свое имя или адрес встречи, но из-за того, что молодой человек не совсем еще проснулся с утра, уже через секунду он не может вспомнить ни то, ни другое. На помощь ему приходит спасительная струя пробуждающего душа и тэглайн "Wake up & stay alert"/"Проснись и будь наготове".
Шоппинг в Facebook
SocialShop компании BigCommerce — свежий стартап в социальной сети Facebook.
Компания специализируется на разработке программного обеспечения для онлайн коммерции. Новое приложение SocialShop позволяет продавцам оборудовать свою страничку на Facebook витриной с собственной продукцией. Если эта идея будет восприниматься брендами на «ура», то социальная сеть, возможно, скоро станет похожа на огромный торговый центр.
Когда ритейлер добавляет приложение SocialShop, на его страничке появляется кнопка «Shop Now» («купить сейчас»), через которую пользователи могут сообщать своим друзьям в социальной сети о понравившихся им продуктах. Но сделать саму покупку в Facebook нельзя, — для этого нужно перейти на страничку продавца на сайте BigCommerce.
IT-сфера
Новый вирус Samsung
К запуску новой серии видеокамер Samsung снял вирусный ролик про метателя визиток. Спот рекламирует цифровой камкордер Samsung H205, на который и было снято вирусное видео, демонстрирующее, чудеса меткости. Парень лопает визитками шары, сбивает предметы, тушит свечи и творит прочие чудеса. Вирусный ролик сняло агентство The Viral Factory.