1 марта, новости
Дайджест самых интересных зарубежных онлайн проектов - февраль 2010
Фармацевтика
Приложение для Facebook от Panadol
Агентство MEMAC Ogilvy One запустило приложение для Facebook и интерактивный сайт TagYourMoment.com для средства от боли Panadol. На сайте и в приложении можно создавать короткие истории-комиксы, добавляя к фотографии анимированные элементы: «пузыри» в которые можно впечатать текст, смайлики, фейерверки, забавные рожицы и т.д.
.jpg)
Рекламная кампания для CINFA на MSN.com
Европейское сетевое агентство Goldbach Interactive Russia создало креативный баннер для рекламы средства от насморка CINFA.
Выглядит баннер так:
При наведении курсора на баннер, брендируется весь сайт в стиле клиента, а у людей, фотографии которых размещены на странице, появляются красные носы. Курсор превращается во флакончик со спреем и пользователь может избавить всех пострадавших от насморка, закапав им спрей в нос:
После выполнения доброй миссии (избавления всех от «красных носов») брендированный сайт превращается в зелёный, символизируя свежее, свободное дыхание:
Lifestyle
Реклама в Facebook для меломанов
Студия Conduit Labs, стоящая за социально-музыкальным порталом Loudcrowd, нашла применение своему каталогу лицензированной музыки (если верить Conduit, крупнейшему среди компаний, занимающихся музыкальными играми) в социальных сетях. Запущенное на днях в «Фейсбуке» приложение Music Pets — «тамагочи». Ухаживать за страшненьким существом в традиционном смысле не надо: вместо мытья, поглаживания шерсти и других мини-игр счастье, деньги и очки опыта ему приносит только прослушивание музыки.
Первого исполнителя можно подобрать на свой вкус (если в каталоге нет треков этого музыканта, игра подберет что-то в том же жанре), дальше долгое время придется слушать что-то похожее. С ростом уровней появляются новые способы добавлять композиции в аудиотеку питомца: совершенно случайные, из каталога песен определенного исполнителя, из каталогов друзей или каталога конкретного друга, а также из альбома, песня из которого уже есть в плейлисте.
За сбор «коллекций» (добавление в плейлист всех треков с одного альбома) дают ощутимый «опыт» и деньги. Деньги уходят на еду (местную «энергию», которая тратится на прослушивание музыки и добавление новых треков) и покупку предметов интерьера. Еду, при этом, как в «ресторанах» нужно заказывать и вовремя «забирать» (интервал — от пяти минут до суток и больше), иначе она пропадает.
С социальной частью все стандартно: за визиты к друзьям раз в день дают пригоршню монет, за совместное прослушивание музыки опыт дают обоим. Что касается, собственно, музыки, то каталог и правда немаленький, но композиции можно слушать не чаще чем раз в день, а рассказать знакомым, что ты любишь слушать, значительно проще, дав ссылку на свою страничку в Last.fm. Сейчас у приложения 44 тысячи пользователей.
Benetton онлайн-кастинг: мое время пришло или попади в мир бренда в дополненной реальности
Benetton, мировой бренд, производящий одежду для повседневной жизни, проводит кастинг моделей для своей готовящейся коллекции прямо в Интернете.
Бренд приглашает креативных личностей разных национальностей, полов, вкусов и возрастов (хотя, у молодых тут дорога куда шире), которые должны показать себя на фото и заявить о своей необычности как можно громче. Чем больше ярких фотографий вы добавите на новый микросайт, тем больше шанс, что именно вы попадете в
Снимки будут выставлены на всеобщее голосование, и самые полюбившиеся гостям сайта сформируют сотню финалистов. Затем жюри отберет из них 20 человек, которые отправятся в Большое Яблоко — там они снимутся у известного фэшен-фотографа Джоша Олинса (Josh Olins) и получать по 200 евро на шопинг.
Этот своеобразный конкурс красоты по-продлится до 16 марта, и всего 2 дня спустя, 18 марта, будут объявлены его победители.
Гости сайта могут не дожидаться заветной даты и уже сейчас попасть в мир Benetton в дополненной реальности — для этого им следует распечатать в специальный код с фотографией и поднести его к вебкамере.
Персональный бренд в социальных медиа
Украинское агентство СОХО представило свой кейс, посвященный продвижению персонального бренда в социальных медиа. Продвигали Андрея Митченко как эксперта чистой воды (Dr. VODA) Методами продвижения стали контекстная реклама, социальные сети и блоги, видео- и фотохостинги, микроблог и аудиоподкасты. Развитие бренда поддерживалось публикациями в онлайновых СМИ и баннерами. Концептуальным решением стало введение в социальных медиа H2O Assistant — помощника Доктора Воды, отдельного автора в блоги.
Банки
Нестандартная реклама голландского банка Dexia
Агентство Boondoggle реализовало крупную онлайн-кампанию для голландского банка Dexia, используя нестандартные методы продвижения.
Во-первых, для работы с молодой аудиторией
Для коммуникации с самой молодой, продвинутой голландской ЦА, Axion via Dexia сделал самый креативный в истории банков ход в интернете. Это назвали «баннерным концертом» — один из немногих реальных проектов по поддержке молодежи банком. Что больше всего увлекает молодежь? Конечно же, музыка. Были найдены 25 самых популярных молодежных музыкальных коллективов, с каждым из которых был создан баннер. По сути, баннер — это живой концерт конкретной группы с прикольным видео. Чтобы плотно войти в ограниченный формат баннера, коллективы засовывали в различные пространства:
Баннеры были размещены на множестве сайтов и в социальных сетях. Баннер статический, пока на него не нажмешь. После клика начинается концерт группы.
Во-вторых, был создан специальный микросайт, на котором разместили все баннеры-концерты + гору веселых ссылок на блоги, банк и т.д. Это единственный сайт в интернете, который состоит только из баннеров. Можно посмотреть любой концерт и проголосовать за любимый бэнд. По результатам голосования, группа-победитель выступит в Ancienne Belgique — одном из крупнейших концертных залов Голландии.
Также была создана страница бренда в Facebook:
Результаты проведенной кампании впечатляют:
— 6,807,442 просмотров;
— 43,479 «embed» в блоги и персональные странички;
— 44,845 уникальных посетителей микросайта кампании.
Автомобили
Пользователи Facebook отправились в кругосветное путешествие с Volvo
63 тысячи команд со всего мира приняли участие в авто-контесте Volvo под названием DRIVe Around the World. Но соревновались они не в реальном, а в виртуальном мире — конкурсное приложение было запущено на Facebook. Благодаря такому вниманию фанатов быстрой езды приложение стало
Суть проекта заключалась в следующем: фейбукерам предлагалось «сесть» в экологичную и экономичную машину Volvo C30 DRIVe и доехать до друга, который живет за 828 километра (или немногим меньше) от их дома — на всю дорогу выдавался один бак горючего. Затем в авто садился тот самый друг и проезжал свои километры — и так по цепочке. В итоге участники должны были совершить кругосветное путешествие за 80 дней.
Ни одной команде так и не удалось объехать мир за 80 дней, но удовольствие получили абсолютно все. Победителем стала группа водителей C30 DRIVe, которой удалось максимально приблизиться к заветной цели — свой маршрут они проложили от Швеции до Египта.
Контест продлился с 16 ноября до 5 февраля. Анимированный ролик, посвященный необычной гонке, собрал 569 000 просмотров в 169 странах по всему миру. В честь победителя автоконцерн Volvo передаст 15 тыс. евро в фонд проекта ветряной электростанции в Измире (Турция), которая будет производить возобновляемую энергию.
По материалам Popsop.ru
Напитки и продукты питания
Конкурс от пива Beck’s
Пиво Beck’s ищет создателей вирусной рекламы. На волне популярностей творческих контестов, где любителям той или иной марки предлагают попробовать себя в роли создателей рекламных роликов, Beck’s также запустил мини-конкурс для креативных фанатов.
Как и Doritos с Picnic, пивной бренд обещает наградить автора самой цепляющей работы — не только славой, но и деньгами. Призовой фонд составляет 20 000 долларов — 5 тыс. получит победитель, чей ролик покажут публике (правда, эта сумма причитается только за один показ, видимо, в случае активного использования спота гонорар окажется другим), а также по 5 тыс. трем авторам, которых отметит жюри. Работы принимаются до 24 марта.
Задача такова: нужно создать рекламу, которая понравится молодым людям двадцати с небольшим лет, т.е. целевой аудитории Beck’s. Контест проходит на Popnet.com, а в состав жюри войдет творческая группа XLNTads. Конкурс приурочен к выпуску бутылок и банок с новым логотипом — они должны появиться на мировом рынке в марте.
По материалам Popsop.ru
Coca-Cola и пользователи Facebook сделали новую витаминизированную воду
Coca-Cola задействовала пользователей сайта Facebook в создании нового продукта линейки Glaceau Vitaminwater. В результате сотрудничества посетителей социальной сети и известнейшего бренда на свет появился напиток Connect — народ сам выбирал, какого он будет вкуса, что будет входить в его состав, и как будет выглядеть бутылка.
Голосование за то, каким будет новый продукт, с 8 сентября 2009 года проходило на новой страничке для фанатов — www.facebook.com/vitaminwater. За это время её поклонниками стали 1 149 606 человек. На фан-страницу было добавлено специальное приложение:
Snickers развернул свою ореховую кампанию на Daily Mirror
Snickers представил рекламную online-кампанию «More Nuts» («Больше орехов») в одном из разделов сайта Daily Mirror, которая стала продолжением успешного промо-движения «Get Some Nuts» («Получи орехи»).
Шоколадный бренд отобрал четырех сильных, смелых и умелых парней, которые должны пройти множество непростых испытаний — они будут бить по футбольным мячам, готовить ужин и мастерить что-то своими руками, доказывая, что достойны быть частью команды «More Nuts». Новое видео будет появляться каждую среду (один ролик вместе с представлением участников уже ест на сайте), и так в течение четырех недель. Позднее споты появятся в социальных сетях и на Youtube.
Лицом кампании, стартовавшей в феврале, стал актер Mr. T, который представлял промо-проект «Get Some Nuts». Своим мощным авторитетом он снова будет убеждать молодежь, что просто орехи — это хорошо, а когда орехов больше — это еще лучше.
По материалам Popsop.ru
Рекламная пародия от Vitamin Water
Безалкогольный напиток Vitamin Water запустил вирус-пародию на «Самого интересного мужчину на свете» от Heineken.
Пародийный спот рекламирует воду VitaminWater XXX («Три икса»), а главным героем кампании стал самый нелепый человек в мире, который владеет 22 языками в начальной стадии и не может сделать белке искусственное дыхание. Пивной слоган «Stay thirsty, my friends/Оставайтесь жаждущими, друзья» звучит в пародийном споте как «Stay vitaminized my friends/Оставайтесь витаминизированными, друзья», а вместо красивых женщин, которые неизменно сопровождали самого интересного мужчину, его нелепую пародию окружает смешное подобие его самого.
В роли самого смешного человека в мире снялся Стивен Нэш , канадский профессиональный баскетболист, не раз признаваемый самым ценным игроком НБА. Он стал одним из 5 людей, зажегших Олимпийский огонь на церемонии открытия Олимпиады в Ванкувере.
По материалам Adme.ru