25 февраля, новости
«Бегун»: бюджет, клики и списания по регионам заметно растут
По данным исследования компании «Бегун», заметен рост региональных бюджетов и активности региональных пользователей. Увеличиваются доли регионов в общих кликах и списаниях.
Доля региональных кликов в декабре 2009 года составила более трети от общих кликов в системе — 37,88%. Увеличивается число рекламных кампаний с таргетингом на страны ближнего зарубежья (8,86% кликов). Для сравнения по Москве активность составила 23,96% кликов.
Наиболее популярными тематиками среди пользователей были «Досуг и отдых» и «Недвижимость». Около трети кликов составили регионы (31,64% и 33,50% соответственно). Для сравнения на Москву по тематике «Досуг и отдых» приходится 8,37% кликов, а на «Недвижимость» — 21,24%.
«Авто» также весьма популярно среди жителей регионов (40,34%). По Москве — 31,44%, Санкт-Петербургу — 10,51%.
Почти в 2 раза региональные клики превышают московские в тематиках «Услуги финансовые» (регионы — 40,86%, Москва — 20,96%) и «Связь» (регионы — 50,20%, Москва — 27,16%). А вот «Медицина» популярнее в Москве — 31,86% кликов (регионы — 27,55%, Украина — 15,09%, Ближнее Зарубежье — 10,73%).
За год снизилось количество списаний за рекламные кампании, приходящихся на Москву, с более чем половины до 43,08 %. По регионам России этот показатель равен 32,10%. Одним из факторов роста доли региональных списаний является сокращение разрыва между средней стоимостью клика для ряда тематик в Москве и регионах.