3 февраля, новости
Дайджест самых интересных нестандартных проектов за рубежом - январь 2010
Lifestyle
Игровое приложение Adidas в Facebook
Бренд Adidas для привлечения внимания к общественности создал сначала игровой сайт TEAMGEIST с массой интерактивных механик, а затем и приложение для этой игры в социальной сети Facebook.
Концепция игры — интерактивный комикс, пошаговая игра в формате футбольного турнира с обезличенной сборной: http://apps.facebook.com/teamgeist/
IT, электроника, коммуникации
Mediapost.com: HP спонсирует онлайн-сериал «The Beautiful Life»
Cериал используется для продвижения благотворительной программы HP под названием «Create Change». HP в течение полугода спонсирует пять онлайн-серий — две уже бывших в эфире и три никогда ранее не транслировавшихся.
В рамках договоренности компания обратилась к звездам сериала с просьбой записать видеоролики, где они рассказывают о тех положительных изменениях, которые они собираются произвести в следующем году и предложить сделать то же самое своим зрителям. Например, Миша Бартон (Mischa Barton ) собирается обзавестись двумя специально тренированными для снятия стресса «терапевтическими» собаками, которые будут помогать ей в благотворительности, а Сара Пакстон (Sara Paxton) собирается пересесть с внедорожника на менее вредный для окружающей среды гибридный автомобиль.
Суть программы «Create Change» состоит в том, что выбирая продукцию HP, потребитель тратит 4% от каждой покупки взнос в одну из семи благотворительных организаций, занимающихся охраной здоровья или образованием, причем он сам выбирает кому пожертвовать эти деньги.
Интеграция батареек Energizer в цифровую пользовательскую среду
Бренд Energizer организовал оригинальный проект по интеграции батареек в цифровую пользовательскую среду. В рамках кампании были задействованы два инструмента цифрового маркетинга — виджет на рабочий стол и внедрение в ролики на видеохостинге. В первом случае виджет располагался на десктопе компьютера и пользователь, достав курсором батарейки, переводил компьютер в спящий режим. Во втором случае бренд был интегрирован в плеер видеохостинга, обеспечивая ему стабильный просмотр роликов. Для этого было необходимо вставить батарейки в правой части экрана, «снабдив питанием» видеоплеер.
Напитки и продукты питания
Интернет-ролик с раздеванием от Bud Light
Два года назад DDB Chicago выпустило достаточно провокационную вирусную рекламу пива Bud под названием «Swear jar», что адекватнее всего перевести как «Банка ругательств». В ролике был представлен некий офис, в котором сотрудники могли заплатить своеобразный налог на брань и весь день ругаться от души без каких-либо последствий. В США есть даже такая традиция — выругавшись на работе, положить деньги в специальную банку, в качестве своеобразного извинения.
Реклама получилась очень смешной, этому, кстати, в какой-то степени посодействовало то, что все ругательства были заменены звуковыми сигналами, несмотря на то, что видео изначально было предназначено для сети.
Ролик завоевал Серебряного Льва в категории Internet Film в 2008, он получил еще и премию «Эмми», как один из самых популярных онлайновых фильмов — на сегодняшний день, спустя два года после выхода, «Swear Jar» набрал в общем итоге более 4,5 миллионов просмотров.
Новая реклама снова представляет тот же офис и тех же сотрудников, но уже по другому поводу. Сюжет крутится вокруг любопытной системы пожертвования одежды в приют для бездомных — за каждый предмет «меценату» положена одна бутылка пива Bud Light.
Судя по всему, в этой придуманной компании есть почти все работники.К концу ролика весь коллектив остаётся голым.
Bud Light
По информации Sostav.ru
Пасхальная интернет-кампания Cadbury
Рекламные агентства Украины CMW и PHD возродили рекламную кампанию «Creme Egg season» («Сезон кремовых яиц») для компании Cadbury.
Пасхальное промоушн-движение строится на нескольких масштабных онлайн-проектах и обновленном сайте www.cremeegg.co.uk. Интернет-ресурс пасхальных рекламных мероприятий является главным пунктом «поискового» конкурса «Your country needs goo» («Твоему краю нужна начинка»). В рамках этого конкурса пользователям будет предложено заняться поиском пасхальных яиц с «шишками» и специальными кодами на разных сайтах всемирной сети (Facebook, страницах MSN и на самом Creme Egg). Найденные ключи от находок затем необходимо будет ввести на праздничном ресурсе, а набранные по итогам баллы впоследствии будут обмениваться на различные ценные призы, в числе которых поездка в Нью-Йорк.
Гости сайта www.cremeegg.co.uk смогут познакомится с коллекцией новых и старых рекламных видеороликов, загрузить интересные приложения, приуроченные к пасхальной акции, а также сыграть в мини-игры.
Автомобили
Интригующий проект для Fiat 500 Pink
David Sheath для бренда Fiat запустил интригующий проект, поставив целью вывести рекламную кампанию для модели Fiat 500 Pink в рекордсмены Книги Рекордов Гиннеса за создание самой длинной онлайновой рекламы.
Дэвид закупил розовый лак для ногтей и покрывал им белый автомобиль модели Fiat 500 в своей студии. Он пообещал не прерываться от процесса создания розового автомобиля. Для подтверждения своих слов на промо-сайте настроил живую трансляцию и в микроблог проекта в Твиттер, а также дал возможность пользователям приходить к нему и помогать, заполнив специальную анкету на сайте.
На перекраску машины в итоге ушло четыре дня, два часа и две минуты, и 131 флакон с розовым лаком.
В ходе трансляции на сайте pinkmyride.tv появился логотип Fiat 500 Pink.
Beauty-индустрия
Платформа интернет-продаж Avon в Facebook
Дочерний бренд компании Avon Mark продвигает свою продукцию с помощью собственной страницы в социальной сети Facebook. Кроме стандартных рубрик «Стена» и «Информация», там присутствует рубрика «Магазин», позволяющая пользователям просматривать и покупать товары. Facebook-бутик сочетает в себе комьюнити, маркетинг и продажи, может быть настроен каждым представителем и используется для того, чтобы продавать товары, даже не выходя из дома.
В группе почти 90 000 поклонников.
Страхование
Реклама британского страхового сайта
Для своей рекламы страховой сайт использовал персонажа российского происхождения — миллиардера и аристократа Александра Орлова.
Этот сурикат (африканское животное, родственное мангустам) завораживает британскую публику незабываемым русским акцентом и поистине нечеловеческой харизмой, ведет дневники на YouTube и Twitter, завел странички на Facebook и Flickr — рекламируя там свой сайт CompareTheMeerkat.com (meerkat — сурикат по-английски). Все это ради того, чтобы пользователи запомнили адрес сайта Comparethemarket.com. Кампания проводится для Budget Group of Companies агентством Vallance Carruthers Coleman Priest.
Личный сайт Александра Орлова носит название Comparethemeerkat.com. Основной его функционал строится вокруг сравнения сурикатов, но он содержит также и фильм об истории семейства Орловых, архив семейных фотографий и довольно много скачиваемого контента: рингтоны с голосом Орлова, обои для десктопа и любимую семейную песню Орловых. На каждой странице сайта пользователю неустанно напоминают: если вы хотите получить дешевое автострахование, вам нужен сайт Comparethemarket.com, а не Comparethemeerkat.com.
Как пишет Times Online, только за январь 2009 года, когда сурикат впервые объявился в сети, посещаемость рекламируемого таким образом сайта страховой компании увеличилась на 83%. С января по август 2009 доля посещений сайта британцами среди всех сайтов, посвященных страхованию выросла на 76%, если верить исследовательскому агентству Hitwise. На Facebook у Орлова более 650000 поклонников, и более 34000 последователей на Twitter.
Социальные кампании
Интернет-кампания на Youtube от Национального совета по предотвращению преступлений
Кампания запущена против оскорблений в сети. Основная идея — призыв быть ответственными за свои комментарии в Интернете и думать, прежде чем писать оскорбления.
В рамках кампании на Youtube был создан канал выдуманного пользователя.
В конце ролика появляется ссылка на Центр безопасности канала YouTube , где можно сообщить о фактах оскорбления и запугивания в Интернете.
По информации Adme.ru:
В России поиграть с интерфейсом видео хостинга пробовали на Видео@Mail.Ru в рамках рекламной кампании фильма «Адреналин: Высокое напряжение» (http://video.mail.ru/crank2 ), а также в интернет рекламе журнала «Что читать. Обо всём на свете через книги» от агентства Saatchi & Saatchi Russia.
Одним из первых игры с интерфейсом YouTube использовали в рекламе Nintendo Wii :
Adme.ru: «Групповая» терапия
Рекламное агентство Phlipp und Keuntje рассказало об интересном интернет-кейсе, разработанным в рамках проекта «Всемирный день борьбы со СПИДом».
Организация VergissAidsNicht («Не забывайте о СПИДе», игра слов на немецком языке — «vergiss mein nicht» обозначает как «не забывай меня», так и название цветка «незабудка») провела малобюджетную антиспид-кампанию среди немецкой молодежи, попытавшись донести до любителей небезопасного секса последствия в виде ВИЧ-положительных анализов. А последствия такие весьма вероятно, потому что в Германии 67 000 человек являются носителями вируса иммунодефицита человека, и где гарантия, что вот эта прелестная девушка, с которой ты познакомился на вечеринке, не одна из них?
Агентство Phlipp und Keuntje использовали социальные сети и довольно известный прием неожиданного переименования групп и сообществ. Но если раньше это делали весельчаки и сетевые тролли хохмы ради, то в случае с кампанией для VergissAidsNicht не было никаких шуток, а только лишь попытка убедить людей в безрассудности игнорирования презервативов.
В самых популярных в Германии социальных сетях были созданы группы и сообщества любителей секса без презервативов под разнообразными провоцирующими названиями.
В течение полутора месяцев, ко Всемирному дню борьбы со СПИДом в группы вступило более 9000 человек. И 1 декабря все названия групп были заменены на «У меня СПИД», «Я ВИЧ-положителен» и тому подобные. Реакция, последовавшая вслед за этим, была впечатляющая — сотни откликов, более 8000 посетителей сайта VergissAidsNicht.de , 20% рост пожертвований и 800 новых членов организации. Кампания получила название «Групповая терапия».
Источники: MediaRevolution.ru, Sostav.ru, Adme.ru, Adage.com, MediaPost.com, Times Online.