3 февраля, новости
Дайджест самых интересных нестандартных проектов Рунета - январь 2010
Lifestyle
Приложение в социальной сети «В Контакте» «Твой гардероб от MANGO»
Бренд модной одежды MANGO нестандартно продвигает свои новые коллекции. В социальной сети «В Контакте» создано специальное конкурс-приложение, в котором пользователь может собрать для себя гардероб из фотографий предметов одежды и аксессуаров и выиграть этот гардероб. После этого необходимо добавить приложение на свою страницу и дать на него ссылку как можно большему числу людей. Основная идея: чем больше твоих друзей узнают о твоём собранном гардеробе, тем больше шанс победить в конкурсе.
Так, за счёт вирусного распространения за 2 месяца приложение установили себе 350 тысяч пользователей.
«Соловей» рассказал в своём блоге про баннер со звуком
Компания Soloway рассказала о рекламе своего блога с помощью необычного баннера. Главный герой баннера — Соловей, поющий из своего гнезда. Баннер со звуком. Звук включается в баннере отдельно. С помощью технологий селективной рекламы кампания была старгетирована на владельцев блогов, микроблогов, а также на тех, кто интересуется рекламой во всех её проявлениях:
Источники: MediaRevolution.ru, Sostav.ru, Adme.ru.
http://gnezdosolowya.livejournal.com/8807.html
IT, электроника, коммуникации
MediaRevolution.ru: Toshiba восстанавливает резкость на Kinopoisk.ru
В декабре 2009 посетители сайта Kinopoisk.ru обнаруживали, что изображение на главной странице потеряло четкость, как в плохо настроенном телевизоре. Чтобы «навести резкость», нужно было нажать на кнопку «Toshiba Regza» в центре экрана (кнопка была выбрана как узнаваемый вижуал для всей кампании).
После того, как изображение обретало привычную четкость, пользователь видел баннер сайта с информацией о Toshiba Regza — телевизоре, который способен показывать изображение в качестве Full HD вне зависимости от качества входного сигнала, а также самостоятельно производить настройку изображения и звука. Баннер сам по себе был довольно необычен — он состоял из беспорядочно разбросанных деталей изображения, которые складывались в логичное целое только когда на баннер наводили курсор мыши.
По итогам акции CTR баннера 240 на 400 составил 0,3%, что в два раза больше, чем в целом по кампании. Общее количество кликов — 7000. Акция с рабочим названием «Blur» (англ. — размытость) разработана и проведена коммуникационной группой LBL в рамках масштабной медиа-кампании.
Страница Yota в Facebook
Yota создала страницу в социальной сети Facebook. Кроме обычных закладок, на странице есть вкладка под названием «RSS/Blog», где Yota публикует самые последние новости своей компании. С помощью RSS-блога, транслируемого в социальной сети, компания привлекает внимание к своим самым последним новостям.
Онлайн-конкурс для Panasonic и бренда Viera
Агентство ErstMedia совместно с порталом Molotok.ru разработало спецпроект для Panasonic и бренда Viera.
Каждый участник спецпроекта, приняв участие в увлекательном конкурсе-игре Viera Квест, получает шанс выиграть купон, дающий существенную скидку на покупку телевизора Viera. Перед тем как перейти непосредственно к игре, пользователю предлагается ознакомиться с новыми технологиями каждой из серий.
Преодолев каждый из этапов игры и ответив на вопросы, пользователь будет знать о новой Viera практически все и уже точно определится, какая модель идеально подходит именно ему.
Напитки и продукты питания
Для продвижения батончиков Twix с кофейными вкусами было использовано популярное приложение социальной сети «В контакте» — «Коктейль другу». Этот бренд активно использует нестандартные размещения в интернете — например, слоган «сделай паузу» был реализован буквально: на российских видеохостингах кнопка паузы в видео заменялась на изображение Twix. Размещение в «Коктейле другу» было мягче: в декабре 2009 года у пользователей приложения была возможность отправить друг другу коктейли со вкусами «Мокко Шоколадный», «Капучино» и «Сливки и Кофе», соответствующим новой кофейной коллекции батончиков Twix. Акция проведена разработчиком приложения, компанией Catalyst Apps.
Появившееся в мае 2009 приложение «Коктейль другу» позволяет покупать разнообразные виртуальные коктейли и дарить их друзьям. Это второе по популярности приложение после игры «Счастливый фермер». Аудитория «Коктейля другу» на данный момент составляет более 7,6 миллиона человек (на момент начала кампании — 7,3 млн). Все коктейли в приложении стоят «денег» (у приложения своя внутренняя валюта, которую можно зарабатывать несколькими способами), но коктейли от Twix были совершенно бесплатными.
В первые два дня акции более отправлено 20 миллионов виртуальных коктейлей от Twix, а за месяц — более 50 млн. Среднесуточное число людей, принявших таким образом участие в акции акции превысило 2 миллиона человек — цифры, сопоставимые с телевизионным охватом аудитории, но, по утверждению разработчиков, обошедшиеся рекламодателю значительно дешевле.
Для продвижения кофейных вкусов Twix был создан также промо-сайт twixcoffee.ru, но эти активности не пересекались и были рассчитаны на разные аудитории.
Источники: MediaRevolution.ru, Sostav.ru, Adme.ru