25 января, новости
Кризис привлек внимание к Интернету
Среди российских экспертов в области маркетинговых коммуникаций был проведен опрос. Его цель — выяснить, насколько мировой финансовый кризис повлиял на российскую рекламную индустрию, и как изменилось отношение к рекламе в Интернете у профессионалов.
Опрос проводило исследовательское агентство Profi Online Research.
Более половины опрошенных экспертов положительно относятся к интернет-технологиям и считают, что в кризис они могут стать достойной заменой традиционным способам рекламы.
Более половины экспертов считает, что реклама в Сети хороша дешевизной и позволяет работать даже при дефиците бюджета. Треть специалистов видит в ней не только экономию, но и новые пути взаимодействия с потребителем. Тех, кто уверен, что интернет-маркетинг не имеет никаких преимуществ перед обычным, оказалось ничтожно мало — всего 1%.
Основным недостатком маркетинга в сети специалисты полагают недосягаемость некоторых важных целевых групп — доступ в интернет до сих пор есть далеко не у всех россиян.
Самыми распространенными маркетинговыми коммуникацими в Рунете были до кризиса и остаются по сей день сайты, микросайты и почтовые рассылки, хотя объемы их в кризис существенно сократились. Опрошенные эксперты считают что в будущем значимость этих платформ снизится и им на смену придут поисковый маркетинг, блоггинг, аффилированный маркетинг, подкасты, виджет-маркетинг а также мобильный Интернет.
