28 декабря 2009, новости
Дайджест самых интересных нестандартных проектов Рунета в декабре 2009
IT, мобильная связь
Вирусная акция от NOKIA «В Контакте»
С 21 по 27 ноября компания Nokia провела в социальной сети «В Контакте» вирусную акцию «Очередь». Пользователям предлагали встать в очередь, причем никто из них не знал зачем он в ней стоит. Для этого было создано приложение, где каждый пользователь должен был выбрать один из предлагаемых аватаров и мог загрузить собственное фото (в этом случае оно располагалось на месте головы мультяшного человечка). С этого момента он мог увидеть свое воплощение в виртуальной очереди и определить с помощью скролла, насколько близко он находится к ее началу. Кроме того, чтобы участники могли высказывать собственные мнения насчет того, зачем же на самом деле они сюда попали, над головой персонажа располагался бабл, куда можно было ввести текст.
Каждому, кто вставал в очередь, присваивался номер. За каждое произведенное в приложении действие ему начислялись баллы, благодаря которым он продвигался к началу очереди, а значит повышал свои шансы на получение бонусов в конце акции. Баллы можно было получить за каждый заход в приложение, за приглашение друга, вставку собственной фотографии на место нарисованной головы. Чтобы потерять заработанные баллы, достаточно было не заходить в приложение в течение суток.
Приложение продвигалось внутри сети таргетированными объявлениями, рассчитанными на две возрастные группы:
Акция была приурочена к открытию сервиса Comes with Music на базе музыкального онлайн-магазина Ovi Music. Акцию организовали агентства AdWatch/Isobar Russia и Netmakers.
Источник: MediaRevolution.ru
Рекламный проект Intel на «Одноклассниках»
9 декабря стартовал рекламный проект Intel «Какое будущее — ваше» в социальной сети Odnoklassniki.ru. В течение месяца пользователям будет предлагаться пройти тест на знание современных технологий и определить насколько верны их представления.
.jpg)
Вариант личного будущего, который ждет пользователя в конце теста, представляет собой один из фантастических сеттингов, например стимпанк (вымышленное развитие паровых машин) или киберпанк (будущее, где интернет, нанотехнологии и наркотики полностью захватили мир).
После прохождения теста его результат в течение семи дней отображается на аватаре участника (как показано ниже) — другие пользователи «Одноклассников» видят его на своих страницах и могут перейти на страницу теста.
В первые пять дней акции тест прошли более 4 миллионов человек, из них более миллиона перешли по ссылке на сайт рекламодателя. Проект реализован в рамках кампании «Спонсоры будущего» агентством OMD Media Direction.
Источник: MediaRevolution.ru
Вирусная реклама Philips
Некий пользователь с ником ERROR вполне убедительно и последовательно продвигает в своем блоге домашние кинотеатры Philips с эффектом AmbiSound.
История автора, известная из его же постов, такова: устроившись на работу в МедиаМаркт, что в торговом центре МЕГА Белая дача в г. Котельники Московской области, молодой человек был впечатлен новыми домашними кинотеатрами Philips AmbiSound. Поначалу случайно, а затем вполне преднамеренно парень начинает экспериментировать со звуком и посетителями магазина. А затем и вовсе договаривается с «охранником медиамарктовским» установить камеру наблюдения напротив стенда Philips.
С тех пор в его блоге и на YouTube стали появляться видеозаписи харизматичного и пластичного брюнета, устраивающего «сюрпризы» покупателям. Но после третьего видео секретная съемка была обнаружена начальством, которое распорядилось камеры убрать, а юного креативщика лишить премии. Но неугомонный ERROR скооперировался с кем-то, кто «сечет в программках по редактированию видео» и выпустил двухминутное видео протеста, против такой несправедливости.
В последнем видео, набравшем более 25 000 просмотров, появилась несколько раз повторяемая и быстро запоминаемая фраза «Не я виноват — система виновата!», что еще больше наталкивает на мысль о том, что вся эта видео эпопея является ничем иным, как спланированной вирусной рекламой Philips.
Источник: Adme.ru
Напитки и продукты питания
Red Keds и Coca-Cola сближают людей
В то время как все бегают сломя голову по торговым центрам, чтобы выбрать подарки близким людям, в онлайне творится настоящая феерия праздника и тепла. Все отмечают завершение уходящего года вместе с Coca-Cola и агентством Red Keds, которые в этом году разработали интегрированную digital-кампанию. Идея этой новогодней кампании заключается в том, что Coca-Cola не просто поздравляет всех людей планеты с наступающим праздником, но объединяет, сближает их.
Любой, загрузив свое фото на сайт christmas.coca-cola.ru, может стать участником хора Соса-Cola и исполнить культовую новогоднюю песню «Праздник к нам приходит», а результаты своего триумфа отправить друзьям и пригласить их присоединиться к хору.
Вместе с друзьями можно не только спеть, но и собрать небольшой оркестр: скачав на сайте партитуры для разных инструментов, устроить мини-концерт, одновременно проигрывая партии одной известной мелодии на нескольких телефонах.
Напевая праздничные песни, в рождественских конкурсах от Coca-Cola могут поучаствовать и пользователи социальных сетей и блогов.
Так, во ВКонтакте и в Твиттере пользователи пишут самые длинные новогодние поздравления. Каждый участник начинает свое сообщение с последнего слова предыдущего поста, и так создается огромное коллективное письмо, полное добрых слов и пожеланий.
Для пользователей "В Контакте" проводится конкурс, символизирующий все самое теплое, что люди дарят друг другу — конкурс с новогодним шарфом: с помощью специального приложения нужно сгенерировать красный шарф для своего аватара. Чем больше твоих друзей окажется с такими аватарами, тем выше твой шанс выиграть в конкурсе Coca-Cola.
Кампания организована при поддержке Red Keds, Starcom и Publicis United.
Источник: Sostav.ru
Виртуальное гадание на кофейной гуще от кофе «Галка»
Украинская марка кофе «Галка» проводит онлайн-кампанию, предлагающую пользователю виртуальное гадание на кофейной гуще. Таким образом предполагается популяризовать продукт среди активной молодежи и офисных работников. Автор кампании — агентство AWWSoft.
Гадать можно на сайте Galca3in1.com.ua или в приложении социальной сети «В Контакте». Вам предлагают указать ваш пол, а также на кого вы собираетесь гадать: на себя, друга или подругу. Виртуальную чашку нужно будет крутить курсором мыши — и нажав кнопку «Результат» можно будет увидеть получившуюся картинку из кофейной гуще, из которой автоматически выделаются четкие знаки (например, бутылка) и их толкование. При желании их можно отправить другу по электронной почте.
Кроме того, для любителей гаданий «В Контакте» создана группа «Таємниці ворожіння» («Тайны гаданий»), посвященная разнообразным способам предсказания будущего. Для привлечения аудитории использованы внутренние информационные баннеры сети «В контакте». На сайте Galca3in1.com.ua можно дополнительно заполнить анкету для участия в розыгрыше призов.
Источник: MediaRevolution.ru
Спецпроект виски Glenfiddich в онлайн-версии газеты «Коммерсантъ»
Подводя итоги 2009 года, Glenfiddich вспоминает события двенадцатилетней давности в спецпроекте на сайте издательского дома «Коммерсантъ». Знаменитый виски вызревает не меньше двенадцати лет, и, также как и виски, вызревал нынешний взгляд на события 1997 года. Акция организована подразделением 4expirience агентства PR Technologies. Она подчеркивает идею марки — «Каждый год имеет значение».
Наиболее значительные события вспоминают известные коммерсанты, ученые и представители СМИ — по одному на каждую из рубрик известной газеты. Так, главным событием в политике стало появление евро, в экономике — кризис
Источник: MediaRevolution.ru
Чипсы Lay’s стали частью «Счастливого фермера» и дарят игрокам подарки
OMD Media Direction интегрируют бренд Lay’s в самую популярную игру «В Контакте».
Только в сентябре Sostav.ru писал о том, что на платформу самой популярной игры в социальной сети «В Контакте» внедрился банк УралСиб. Тогда для игроков появилась новая услуга — возможность поучить виртуальный кредит на развитие своей фермы. Таким образом, банк получил возможность контактировать с обширной аудиторией и рекламировать свои услуги фактически напрямую.
Похожим образом поступила и компания Pepsico — с 14 декабря стартовал проект внедрения бренда чипсов «Lay’s» в «Счастливого фермера», организованный агентством OMD Media Direction. Теперь игроки могут построить у себя на участке «завод», который может производить несколько видов чипсов.
В рамках проекта создано несколько заставок, демонстрирующихся перед игрой для анонса новой возможности. Также для привлечения внимания к проекту в преддверии Нового Года все пользователи игры получат подарок — виртуальную пачку чипов «Lay’s с красной икрой» и новогодние поздравления.
Источник: Sostav.ru
Банки и страхование
Продвижение интернет-банка
РА «Восход» перепозиционировало бренд банка «УралФинанс». В агентстве создали концепцию понятного, простого, полезного банка для обычных людей.
Услуги Интернет-банка, разумеется, продвигаются в Сети. Помогая бабушке во флеш-игре дойти до банка, пользователь понимает, что за это время можно совершить все необходимые платежи, оставаясь на своем месте.
Источник: Adme.ru
Р.И.М.-Аффект сделали рекламу шарашкиной конторе
Страховое общество «РЕСО-Гарантия» и агентство «Аффект» при участии компании «Русская Инновационная Медиагруппа» запустили в сеть новое вирусное видео о том, чем может закончиться покупка полиса ОСАГО в неведомых компаниях.
Ролик продолжает вирусную кампанию о «быстрорастворимом офисе», который исчезает, как только в него обращаются за выплатами по ОСАГО. В первом споте, разработкой креатива которого также занимались в Р.И.М.-Аффект, «РЕСО-Гарантия» показала, как спрятаться всем офисом за 5 секунд.
Новый спот «Быстроразводимый офис» показывает, как разобрать и собрать офис за 5 секунд, а затем исчезнуть из вида несчастных клиентов, купивших у них ОСАГО по-дешевке.
Ролик заканчивается пэкшотом с логотипом «РЕСО-Гарантия» и копилайном: «Не хочешь проблем с ОСАГО? Покупай полис в надежной компании».
Источник: Adme.ru
«Русский стандарт» внедряется в Виртономику
Банк «Русский стандарт» начал освоение виртуальной вселенной экономической игры Виртономика.
Особенностью рекламной кампании «Русского стандарта» в Виртономике явилось то обстоятельство, что банк решился пойти не на обычное медийное размещение банерной рекламы, а на глубокую интеграцию своей услуги непосредственно в игровой процесс. Таким образом продвигается новый продукт «Русского стандарта» — «Банк в кармане», позволяющий клиенту быстро совершать платежи и переводы, оформлять экспресс-кредиты и депозиты, получать доход 10% годовых на любую сумму и срок, сокращать текущие расходы не выходя из дому.
«Мы считаем решение банка «Русский Стандарт» об использовании возможностей product placement нашей игры идеальным для продвижения продукта «Банк в кармане» среди аудитории Виртономики, — считает Сергей Меньшиков, директор компании-разработчика игры.— В отличие от раздражающей банерной рекламы, интеграция рекламируемой услуги в сам игровой процесс является максимально эффективным решением для рекламодателя. Во-первых, контакт каждого пользователя с рекламируемой услугой встроенной в сам игровой процесс происходит значительно чаще и глубже. Во-вторых, появление новых элементов игрового процесса пользователями всегда воспринимается абсолютно позитивно, поскольку не мешает игре, а, наоборот, делает ее интереснее и разнообразнее, что соответственно, обеспечивает 100%-ю лояльность аудитории к услугам рекламируемым посредством инструментов product placement. Среди наших рекламодателей и партнеров достаточно много крупных компаний, которые уже поняли эффективность и перспективы продвижения своих брендов и услуг в виртуальной «бизнес-вселенной».
Источник: Sostav.ru
Lifestyle
Реклама такси «Тортилла»
Полномасштабная рекламная кампания разработана и проведена РА «Восход» для такси «Пуля». Такси позиционируется как одно из самых демократичных и доступных в Екатеринбурге.
Чтобы обратить внимание на эти преимущества, в «Восходе» использовали тактику доказательства теорем, которая носит название «от противного».
«Пуле» создали конкурента. Причем к брендингу подошли очень серьезно. Нейминг, слоган, логотип, все рекламные коммуникации.
Такси «Тортилла» спозиционировано как «самое дешевое, даже дешевле, чем «Пуля». Конечно, тут же выясняется, что «Тортилла» — такси без машин, потому что с машинами быть дешевле «Пули» нереально.
Продвигать «Тортиллу» начали в Сети. Для этого был создан и размещен на популярных у молодежи ресурсах рекламный мультфильм.
Также для такси «Тортилла» разработали корпоративный сайт.
На сайте можно познакомиться с «автопарком» «Тортиллы», в котором есть отечественные перевозчики, иномарки и даже кабриолет для романтических поездок.
В социальной сети «В Контакте» было создано сообщество такси. Было достигнуто более 30000 просмотров на разных сайтах.
Источник: Adme.ru
Бытовая техника
Вирусная кампания новой модели стиральной машины Samsung Diamond
Рекламное агентство Leo Burnett Moscow провело интегрированную рекламную кампанию по продвижению новой модели стиральной машины Samsung Diamond.
Параллельно с основной частью кампании в интернете (баннерной рекламой) была запущена ее другая часть — вирусная. Главным ее героем стал Анатолий Вассерман, известный многим по своему участию в интеллектуальных играх, и также являющийся одним из самых популярных российских интернет-персонажей.
В результате был создан онлайн-дневник Анатолия Вассермана — www.wassermandaily.ru. Главной темой дневника стала проблема Анатолия: его известная
Кроме того, помимо сайта, использовался широкий спектр инновационных инструментов в подходе к социальным сетям.
Предварительные результаты:
Cреднее время на сайте: 3 минуты 3 секунды.
59000 визитов на сайте.
140 000 просмотров на YouTube (за неделю эфира).
Около 270 000 просмотров и контактов на других сайтах (за неделю эфира).
8000 упоминаний в блогах и форумах.
Более трехсот комментариев, состоящих из двух и более предложений на wassermandaily.ru.
Широкий резонанс в научном сообществе, архангельских телепередачах и в небе над Бангкоком.
Источник: Adme.ru