29 декабря 2009, новости
Дайджест самых интересных нестандартных проектов за рубежом в декабре 2009
Напитки и продукты питания
Вирусный ролик минералки Evian
Вирусный ролик минералки Evian с младенцами на роликовых коньках был внесен в Книгу рекордов Гиннесса как самая просматриваемая онлайн-реклама — с 45 миллионами просмотров по всему миру (суммарно по всем копиям ролика на разных языках) на тот момент. Уже к декабрю эта цифра превысила 70 млн. Однако это не случайный вирусный эффект — в качестве стартового толчка было использовано размещение на заглавной странице видеопортала Youtube с охватом 9 млн показов. Более того — в код видеоплеера был внедрен трекинговый код Nielsen, чье панельное исследование затем показало существенное влияние кампании на узнаваемость бренда.
Источник: MediaRevolution.ru
IT, мобильная связь
LG клеит тинейджерам бороду
LG проводит в США ориентированную на тинейджеров кампанию Give it a ponder (условно это можно перевести как «Сделай паузу на раздумья»). В рекламных роликах юноша или девушка собираются послать с мобильного сомнительное сообщение — слух, оскорбление, интимные подробности и т.д. Но их останавливает актер Джеймс Липтон, образ которого ассоциируется с бородой до ушей и усами. Он снимает свою бороду и приклеивает им. Она, очевидно, приносит с собой опыт и мудрость Липтона. Потому что герой ролика тут задумывается, поглаживая бороду. Он оценивает возможные последствия и решает не посылать такого сообщения, захлопнув свой телефон-слайдер LG с полной клавиатурой. «Перед тем как послать sms, сделай паузу на раздумья», — подытоживает Липтон.
Ролики предлагают посетить сайт giveitaponder.com, который устроен по принципу, использованному в кампании Skittles — сайт представляет собой входную страничку с меню, которое дальше отправляет на отражения кампании в различные социальные сети. Видео — в канал Give it a ponder на Youtube, пункт «Ponder this» пародирует фразу «Twitter this», пункт «Мобильный харрасмент» отправляет в соответствующую статью Википедии, пункт «Друзья» — в Facebook, пункт «Картинки» — во Flickr. Везде размещен контент кампании. Например, в фотосообществе Flickr — постеры с бородатыми юношами и девушками. Поверх всех социальных сетей открывается плашка сайта Giveitaponder.com с висящей в небе бородой Липтона, которую поглаживает рука, с меню и с заметным логотипом LG.
.
Таким образом LG не только добивается вирусного эффекта оригинальным трюком с бородой, усиленным интеграцией в соцсети, но и аппелирует к контексту и проблемам молодежи, становясь для них ближе. Кампания создана агентством Young&Rubicam.
Источник: MediaRevolution.ru
Онлайн-кампания Kodak
Kodak запустил в этом году первую после четырехлетнего перерыва глобальную рекламную кампанию о человеческих отношениях.
Кампания "It’s Time to Smile"/"Время улыбнуться" стала результатом проведенного компанией исследования "Future of Reconnectivity"/"Будущее воссоединения" о роли цифровых фото технологий в современном мире, которое показало, что в трудные жизненные минуты у людей возникает потребность окружить себя близкими и любимыми людьми, что частично становится возможно с помощью фотографий.
С середины лета Kodak и Ogilvy & Mather NY, занимающееся креативным обслуживанием бренда, начали активную деятельность на Facebook , запустив три проекта «The Compliment Guys», «Konga Line» и «Smile Meter», призывающих пользователей обмениваться фотографиями и комплиментами. А также разработали приложение "Smile Maker"/"Создатель улыбок" для iPhone.
Американский режиссер Sophie Gateau из Paranoid совместно с парижским иллюстратором Marjolaine Siriex сняли в рамках кампании волшебный анимационный ролик, основанный на инсайте о том, что на большинстве фотографий люди инстинктивно улыбаются.
Спот рассказывает историю одной грустной девушки, которая потеряла улыбку, но после долгих поисков, нашла ее на собственных фотографиях.
Источник: Adme.ru
Кампания Panasonic ’8x life’ от AKQA
AKQA предложила создать серию скульптур британских символов как часть digital кампании для продвижения новой компактной камеры Panasonic — Lumix ZX-1. Огромный голубь, скамейка в парке, красный почтовый ящик, каштан, кофейная чашка, рыжий конус для регулирования дорожного движения, — всё это увеличено в восемь раз для того, чтобы подчеркнуть свойства восьмикратного оптического зума новой камеры от Panasonic.
Кампания была построена вокруг идеи преображения объектов обычной реальности посредством экстраординарной возможности восьмикратного зума в фотографии. Скульптуры размещались в течение двух недель в самых посещаемых местах Эдинбурга, Манчестера, Бирмингема, Лидса и Бристоля.
Основанная на потребительском опыте, кампания собирает потребителей в группу на Facebook, где пользователей приглашают загрузить собственные фотографии, поделиться весельем вокруг необычных скульптур и испытать шанс выиграть поездку на Зимние Олимпийские игры 2010 в Ванкувере.
Источник: Brandrepublic.com
Lifestyle
Вирусная кампания «Ты герой» от шведского телевидения
В интернете запущена вирусная кампания «Ты герой», которая придется по духу большинству людей, поскольку основывается на инсайте, близком очень и очень многим.
Человек в сущности своей весьма тщеславен — почти каждому из нас хочется немножко славы и уважения, а если этого будет много — так это только к лучшему. И шведские телевизионщики это прекрасно осознают.
Шведская государственная ассоциация телевещателей ищет новые способы убедить шведов платить свой ежемесячный взнос за телевидение без рекламы.
Своеобразный «налог на телевидение» составляет в этом году 173 кроны в месяц (порядка 25 долларов), и он позволяет государственным телеканалам получать доход не от рекламодателей и, соответственно, оставлять эфир без рекламы, что импонирует большей части зрителей, уставшей от беспрестанного информационного потока со всех сторон.
Однако убеждать шведов оплачивать свое право смотреть фильмы и программы, не прерываемые рекламой, все равно приходится.
На сайте «Make A Thank You Movie» каждый человек может получить свои две минуты безудержной славы и общественного поклонения — нужно просто загрузить свою фотографию, подождать немного и смотреть на свое величие. Торжественный ролик с показом портрета на улицах городов и в домах людей сопровождается словами «Ты герой», «Мы благодарим этого человека за то, что дал нам новые перспективы, выбор, альтернативу единообразию», «Мы обязаны этому человеку за то, что он сделал обычный день чем-то особенным» и так далее. И все эти слова адресованы тому, кто заплатил свой взнос за телевидение.
Источник: Adme.ru
Товары и услуги
Интернет-кампания от McCann Erickson для сети оптик Opticana
Потратив всего $500, McCann Erickson разработало эффективную интернет кампанию сроком на один год для сети оптик Opticana.
Креативщики воспользовались тем, что набирая адрес страницы в интернете не глядя на клавиатуру, пользователи часто допускают опечатки, о чем сообщает появляющееся окно «Страница не найдена». Вот именно эти страницы, сигнализирующие об ошибке в адресе, и стали новым рекламным медиа израильских креативщиков.
Они купили 10 доменов с адресами наиболее типичных опечаток. Попадавшему на эти страницы пользователю предлагалось проверить зрение в салоне Opticana и получить купон на приобретение очков.
В течение первых двух месяцев сотни пользователей оказались на «не найденных страницах» Opticana, а дюжины из них воспользовались купонами.
Источник: Adme.ru
Oнлайновый караоке-хор мягких игрушек из IKEA
Шведское агентство Forsman & Bodenfors разработало онлайновую кампанию для социальной акции помощи детям IKEA «Soft Toys Aid».
Ежегодно с 2003 года IKEA устраивает благотворительную распродажу мягких игрушек «Soft Toys Aid» : 1 евро от стоимости каждой игрушки отчисляется в Детский фонд UNICEF. Таким образом, за 6 лет, по данным IKEA, было пожертвовано 16,7 млн евро на образовательные программы для детей в более 28 странах мира.
В этом году шведское агентство Forsman & Bodenfors придумало забавный онлайновый караоке-хор мягких игрушек. Каждый зашедший на сайт кампании может выбрать себе игрушку и записать песню кампании в собственном исполнении, добавив затем ее в общий хор голосов детей со всего мира. Если к компьютеру не подключен микрофон, или ребенок просто стесняется, то можно с помощью мышки заставить игрушку просто потанцевать, а затем просмотреть придуманный танец.
Источник: Adme.ru
Развлечения
Новая игра в Facebook от AKQA
AKQA создала промо кампанию новой экранизации приключений Шерлока Холмса и доктора Ватсона. Чтобы приступить к расследованиям зловещих преступлений, нужно пригласить друга через Facebook и предложить ему роль либо доктора, либо сыщика, так как играть возможно только в паре.
Игра содержит богатый аудиовизуальный контент. Каждый шаг расследования сопровождается большим количеством дополнительного видеоматериала. Игроки должны вникать в материалы следствия, следить за газетами, исследовать переписку, погружаться в описания характеров подозреваемых, обследовать местопреступления, собирать улики, допрашивать и преследовать подозреваемых и совершать другие «детективные» действия.
Источник: Mediabistro.com