4 декабря 2009, новости
Интересные нестандартные проекты Рунета в ноябре 2009
Напитки и продукты питания
Спецпроект «Большое путешествие» от Picnic на сайте Lookatme
Новая упаковка Big Picnic продвигается в специальном проекте «Большое путешествие» на молодежном сайте Lookatme. В течение ноября пользователям предлагают распечатать и вырезать изображение робота из телевизионных роликов «Пикника», придумать для него путешествие и изобразить в фотографиях с этой вырезанной фигурой. По итогам голосования победитель получит главный приз — большое путешествие по западу США.
Кроме того, на сайте размещена вирусная игра: в духе Pingu Throw — роботом нужно стрелять на расстояние из пушки, выбирая угол и силу выстрела. По пути можно сбивать батончики, что приносит дополнительные очки:
Проект анонсируется на ведущих порталах рунета, в том числе на «Яндексе», с помощью заманивающих баннеров:
Спецпроект бренда жевательной резинки Eclipse и журнала «Максим»
На сайте журнала «Максим» был создан интересный блог «Охотник за фантазиями», в котором продвигается бренд Eclipse. Анонс проекта был размещен на ведущих площадках рунета, таких как «Яндекс», «Рамблер» и др. Причём на анонсирующих баннерах не был размещен ни бренд Eclipse, ни «Максим». Зато там рекламировался адрес www.egorblog.ru, кликнув по которому, можно было перейти на спецпроект с заголовком «Maxim Eclipse» на сайте maximonline.ru.
Там пользователям предлагается блог молодого человека по имени Егор. По сюжету он ездит по разным странам и знакомится там с девушками, фотографируя их. Эти профессиональные фотосессии в духе «Максима» — основной контент блога. Фотосессии разбавлены сумбурными и не очень увлекательными записями автора, а также сопровождаются игрой-скроллером «Garlic Inviders», где из самолетиков-жвачек нужно расстреливать чеснок.
«Расхлопывающиеся» баннеры take-over от бренда Johnnie Walker
Суть баннеров в том, что при нажатии на фигурку идущего человечка, пользователь мог «залить» весь экран черным и прочитать мудрое изречение на тему дороги.
Необычный баннер был размещен на ресурсах ИД «Коммерсантъ» и «Ведомости». В «схлопнутом» виде он представлял собой узкую черную полосу на главной странице сайта и предлагал потребителю взять в руки мышку и нажать на ярко-желтую фигуру идущего человечка, олицетворявшего бренд Johnnie Walker.
После этого было необходимо сдвинуть мышку вправо и заставить человечка идти по дороге. Если человек это делал, баннер начинал постепенно «расхлопываться», заливая черным всю страницу сайта. И когда весь экран становился черным, можно было прочитать мудрое изречение на тему дороги от бренда.
Интересно, что баннер целиком и полностью работал только на брендинг: клик по баннеру не приводил к переходу на сайт виски, и потребителю необходимо было искать его отдельно поиском.
Онлайн-квест «Велкопоповецкого Козела»
Интернет-агентство «Далее» совместно с агентством Index20 и порталом Rambler провели для торговой марки чешского пива «Велкопоповицкий Козел» онлайн-квест. Чтобы получить призы, участникам нужно было найти на страницах портала фрагменты карты старинной чешской деревушки и шаг за шагом добраться до пивоварни. Адрес проекта — Kozel.rambler.ru.
Производитель видеоигр Capcom продвигает игру «Resident Evil» при помощи необычного интерактивного видеотрейлера: «замочить» зомби можно не только в пределах видео, но и на всем экране своего компьютера.
Новый «Счастливый фермер»
Акция для жителей Екатеринбурга и Свердловской области от компании «СЭКОМ» и рекламного агентства «Восход» — игра, похожая на «Счастливого фермера» в социальной сети «В контакте». Пользователю предлагается возделать виноградник, выжать сок, получить коньячный спирт и, наконец, сам коньяк. После того как все это будет проделано, игроку обещают выдать уже не виртуальную, а самую настоящую бутылку коньяка «Мармара».
В сети игра рекламируется роликом на YouTube, снятым в духе мультфильмов Армена Саакянца, прославивших «Арменфильм» еще в советские времена. Мультфильм рассказывает о крестьянине Араме, который, измучившись от регулярных атак хомяка-вредителя на виноградник, отправляется просить совета к дедушке Вазгену. Мудрый старец выдает ему волшебный кувшин и сообщает короткое заклинание: «Мармара», после чего проблема решается и на винограднике наступает благоденствие. Хомяк из ролика, кстати, тоже присутствует в игре и не один — со временем они начнут набегать целыми толпами. Чтобы они не мешали работать и не вредили винограду, их следует время от времени подкармливать.
Приглашения на чашечку кофе в Одноклассниках
Mindshare и Odnoklassniki.ru запустили рекламную кампанию Jacobs Monarch «Приглашение на чашку кофе». Начиная с 17 ноября, пользователи социальной сети получили возможность приглашать друг друга на чашечку кофе. Уже за первые сутки проекта было отправлено более 5 млн. приглашений, а по результатам недели 25% зарегистрированных пользователей социальной сети (более 11 млн. человек) воспользовались новым сервисом Jacobs Monarch.
Кампания реализована агентствами Mindshare и Mindshare Interaction в рамках коммуникационной платформы Jacobs Monarch «Аромагия сближает», разработанной московским офисом международного сетевого агентства JWT.
IT и телекоммуникации
Нестандартный баннер от «Мегафона» в рекламной кампании против «проводных» монстров
Оператор сотовой связи «Мегафон» использует сюжетную кампанию Monstram.net «Нет Проводным Монстрам!» для продвижения услуг скоростной беспроводной связи с интернетом.
Провода, традиционно связывающие компьютерную технику, — это не просто провода, а монстры. Они заманивают людей, связывают их по рукам и ногам, вызывают тяжелую зависимость. А специалисты «Мегафона» воюют с ними. Монстрам придуман яркий образ. «Оружие сопротивления» — беспроводной модем, нетбук, MMS-фоторамка и MMS-камера.
Промо-сайт «Мегафона» Monstram.net рекламировался нестандартными баннерами, перед появлением которых провода тянулись, стараясь захватить сайт.
Спецпроект SonyEricsson на портале Афиша.ру
Производитель мобильных телефонов Sony Ericsson запустил специальный проект «Эволюция столетия» на портале «Афиша.ру», в котором бренд ассоциируется с техническим прогрессом. Пользователям предлагается картина развития технологий и общества за последние сто лет — буквально, в виде картинки с набором различных объектов, показывающих ключевые события — с трамваями, самолетами, сталинскими высотками, гитаристом «Битлз» и так далее. Пользователи могут создать свою картину мира, включая и выключая различные события — и их изображения на картинке мира. Sony Ericsson присутствует не только в брендинге, промо-материалах и идее проекта, но и в текстах — в аннотации к релизу альбома «Битлз» говорится, что до наушников Sony Ericsson было еще далеко. А событие 2009 года — анонс компанией линейки телефонов YARI, SATIO и AINO.
Полученную картинку можно опубликовать в Twitter, Facebook или Livejournal.
Идея, концепция и менеджмент проекта выполнены в 4Experience (онлайновое подразделение агентства
Проект продвигается на «Афише» с помощью нестандартных баннеров, изменяющих контент сайта. При наведении курсора на баннер, предлагающий посмотреть, что будет, если бы не изобрели цветного кино, на главной странице сайта вместо анонса современных блок-бастеров появляются анонсы шедевров черно-белого кино. Также в кампании используется видео-реклама — пре-роллы и пост-роллы.
Lifestyle
Онлайн реалити-шоу от Gillette
На сайте Gmen.gillette.ru с 16 ноября началось реалити-шоу
Это часть новой коммуникационной digital—платформы «Добивайся лучшего, на что ты способен». Над интегрированным проектом Procter&Gamble работали объединенная команда BBDO Russia group (BBDO Moscow и Proximity Russia) и интернет-агентство Jvision.
Четверо молодых мужчин, живущих в пентхаусе на вершине одной из высоток Москвы, должны за пять недель освоить профессии
Автомобили
Спецпроекты BMW X1
Автопроизводитель BMW продвигает в Рунете молодежный кроссовер X1 серией спецпроектов на популярных и глянцевых сайтах, а также расхлопывающимися широкоформатными баннерами. Слоган кампании — «Восторг в том, что ты любишь».
На новостных и молодежных сайтах размещены расхлопывающиеся при подведении курсора баннеры формата 100%х90 и 240×400. Баннеры реализованы на базе технологии EyeWonder, адаптирующей насыщенность мультимедийного контента баннера к техническим возможностям зрителя. Если скорость канала позволяет, пользователь сможет увидеть прямо в баннере слайдшоу и видеоролик с новым автомобилем. На информационных сайтах баннер раскрывается как показано выше. А для сайтов openspace.ru и lookatme.ru разработан «широкоформатный видео-скринглайд» 1140×641 — огромный видеоплеер расположен под контентом страницы и выходит на первый план при наведении курсора. BMW уже использовала баннеры EyeWonder в кампании BMW7, где баннер раскрывался в 2460×875 точек. Как и в тот раз, теперь партнерами BMW в подготовке такой кампании выступили агентства Goldbach Interactive (до ребрендинга — AdLINK Media) и Ra VI Media. Спецпроекты BMW X1 на популярных порталах также масштабны. Так, в рамках портала Auto.Mail.ru создан практически целый суб-сайт X1: x1.auto.mail.ru.
На сайтах принадлежащих издательскому дому HFS журналов Elle и Maxim представлены героини и герои, ездящие на X1 и ведущие на сайтах блоги с конкурсами: x1.elle.ru и x1.maximonline.ru.
