17 марта 2009, новости
Социальные сети и блоги − на четвертом месте по популярности среди пользователей Интернета
Так называемые «Электронные сообщества», к которым относятся разнообразные социальные сети и блоги, заняли четвертое место по популярности среди пользователей Интернета, опережая по этому показателю даже личную электронную почту.
Сегодня 67% глобальной аудитории сети Интернет посещают социальные сети и блоги, и популярность этих ресурсов растет в два раза быстрее, чем посещаемость «поисковиков», порталов, e-mail сайтов и программного обеспечения. Таковы данные недавнего исследования Global Faces and Network Places, проведенного Nielsen Online.
«Социальные сети стали неотъемлемой частью глобального Интернет-пространства, — говорит Джон Бербэнк, исполнительный директор Nielsen Online. Уже две трети глобального онлайн сообщества регулярно посещают те или иные Интернет-сообщества, и их темпы роста, их аудитории и время, которое посетители проводит на этих ресурсах, не проявляют ни малейших признаков замедления. Социальные сети не только продолжат оказывать влияние на глобальный Интернет-ландшафт, — они способны серьезно изменить поведение потребителей. Исследование Nielsen Online объясняет почему так происходит».
Согласно исследованию Nielsen, Facebook — самая популярная социальная сеть в мире, которую ежемесячно посещает треть онлайн пользователей на девяти рынках, где Nielsen Online проводит замеры использования сети Интернет. Социальная сеть Orkut (продукт компании Google, аналог сетей MySpace и Facebook) в Бразилии является самым популярным локальным электронным сообществом, сайт которого посещают более 70% пользователей социальных сетей в этой стране.
Ключевые результаты исследования:
- Глобально почти 5,5 минут из каждого «интернет-часа» приходится на социальные сети или блоги;
- Аудитория социальной сети и блогов становится все более разнообразной по возрасту: самый значительный рост посещаемости произошел в самой платежеспособной группе 35-49 лет (+11,3 млн.);
- Мобильная связь играет важную роль для развития социальных сетей. Исследование Nielsen показало, что в Великобритании пользователи мобильного интернета более склонны посещать социальные сети через мобильные устройства — 23% (2 миллиона людей), чем в США, где 19% (10,6 миллионов людей) пользователей мобильного интернета заходят на сайты социальных сетей/блоги. Рост по этому показателю — по сравнению с предыдущим годом — просто огромен: 249% для Великобритании и 156% для США.
«Социальные сети стремительно растут, — как с точки зрения аудитории, так и с точки зрения новейшей функциональности, привлекательной для пользователя», — комментирует Алекс Бурмастер, автор исследования и Директор по коммуникациям Nielsen Online в регионе Европа, Ближний Восток и Африка. Проводя это исследование, мы ставили своей задачей проанализировать состояние социальных сетей на глобальном уровне и в разных странах и выявить, какие новые возможности открываются перед онлайн-издателями и компаниями-рекламнодателями».
В числе рынков, которые измерил Nielsen, самый высокий уровень проникновения социальных сетей и блогов зафиксирован в Бразилии (80% Интернет-аудитории). Этот рынок также лидирует по такому показателю как общее время, потраченное на сайтах социальных сетей и блогов, — здесь 23% (каждая четвертая минута в часе) времени проведенного аудиторией онлайн приходилось на эти сайты. В Германии также отмечен всплеск популярности сетей и блогов за 2008 год: с 39% онлайн аудитории в декабре 2007 года до 51% в декабре 2008 года.
В Декабре 2008 года регулярными пользователями Электронных сообществ — социальных сетей и блогов — являлись 67% пользователей сети Интернет, в декабре 2007 — 61%
Об исследовании
Исследование Nielsen Online Global Faces and Network Places содержит информацию об изменениях в размере и структуре глобальной аудитории Электронных сообществ и интернет-времени, которое посетители тратят на общение на этих ресурсах. В отчете также представлен анализ того, как развиваются крупнейшие ресурсы, как рекламодатели и владельцы ресурсов могут использовать преимущества от распространения феномена социальных сетей.
О Nielsen Online
Nielsen Online — подразделение международной исследовательской компании The Nielsen Company, глобальный лидер в области Интернет-измерений, которое обеспечивает независимые измерения и всесторонний анализ онлайн аудитории, Интернет-рекламы, онлайн-видео, социальных медиа-ресурсов (сonsumer generated media: блоги, социальные сети, форумы, чаты и т.д.), Интернет-торговли и онлайн поведения потребителей. Высокое качество, высокотехнологичность продуктов и услуг Nielsen Online позволяют ее клиентам принимать взвешенные бизнес-решения для реализации своих маркетинговых стратегий в области Интернета.
О Nielsen
The Nielsen Company — мировой лидер в сфере информационных услуг и медиа-бизнеса. Занимает ведущие позиции в таких областях, как маркетинговая информация, потребительские исследования, измерения и исследования телевизионной, мобильной и онлайн-аудитории, а также аудиторий других медиа. В портфеле брендов Nielsen — целый ряд крупных выставок и специализированных изданий (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). Компания Nielsen является закрытым акционерным обществом. Имеет подразделения более чем в 100 странах мира. Центральные офисы компании расположены в Харлеме (Нидерланды) и Нью-Йорке (США).
Источник: Advertology.ru